Что важно учесть для успешных запусков
Основная задача размещения на Поиске — закрыть дискавери-запросы и получить конверсии.
Дискавери-запросы — это запросы, по которым пользователь находит компанию не по её наименованию, а через категорию или услугу.
Например: «лучшие диваны с велюровой обивкой», «как выбрать фен», «топ брендов детской обуви». В таких случаях пользователь видит упоминание бренда рядом с запросом или уже внутри статьи впервые. Чаще всего по дискавери-запросам приходит новая аудитория.
На поиске РК в основном работают с помощью автотаргетинга.
При создании рекламной кампании в ПромоСтраницах в блоке Автотаргетинг можно настроить упоминание бренда в запросах на Поиске:
- Целевые запросы. Объявление точно отвечает на запрос пользователя. Например, для рекламодателя диваны.рф с заголовком статьи «Подборка угловых дизайнерских диванов» целевым запросом будет угловой дизайнерский диван.
- Узкие запросы. Объявление шире, чем запрос пользователя. Например, угловой дизайнерский диван со спальным местом.
- Широкие запросы. Запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение. Например, выбрать диван
- Сопутствующие запросы. Запросы по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый товар или услуга. Например, выбрать ковер в гостинную
- Альтернативные запросы. Пользователь ищет товар или услугу, которые можно заменить рекламируемыми. При этом объявление тоже отвечает на запрос. Например, купить прямой дизайнерский диван
По умолчанию во всех новых кампаниях включены Целевые и Узкие запросы.
Автотаргетинг показывает объявления на основе заголовков.
В настройках кампании есть опцию Оптимизация текстов объявлений под поисковый запрос. Когда она включена, нейротехнологии Яндекс Рекламы помогают адаптировать заголовок и текст объявления, чтобы повысить релевантность и конверсионность рекламы. По умолчанию опция включена для всех кампаний.
Дополнительные формулировки создаются на базе нового поколения нейротехнологий — Yandex Neuro Ads. Отбирается до 10 наиболее популярных запросов, по которым может быть показано объявление. Для них формируется альтернативная пара из заголовка и текста. В момент показа система прогнозирует конверсию оригинального и адаптированного вариантов и показывает пользователю наиболее эффективное объявление.
При этом новые формулировки:
- создаются на основе ваших текстов и страницы перехода;
- не изменяют смысл и не искажают факты.
Для Поиска часто подходят те же самые тексты, которые рекламодатели запускают в РСЯ. Но чтобы статьи работали, к ним всегда нужно придумывать новые заголовки и работать с запросами.
В этом руководстве подробно рассказываем обо всех этапах работы с кампаниями для Поиска: от подготовки контента до масштабирования.
Содержание статьи
➡️ Какие заголовки использовать для Поиска
➡️ Как подобрать запросы с помощью Вордстат
➡️ Как подобрать запросы с помощью Вебмастера
➡️ На какие бенчмарки ориентироваться
➡️ Как корректировать запросы и минус-фразы
➡️ Как масштабировать кампании после запуска
➡️ Кейсы успешных запусков ПромоСтраниц на Поиске
Листая дальше, вы перейдете в раздел Какие заголовки использовать для Поиска