Фудритейл — это постоянная борьба за внимание покупателей. Продуктов много, времени у аудитории мало. Как рассказать о новинках так, чтобы их заметили, а ещё лучше — выбрали?
ПромоСтраницы помогают брендам решать эту задачу. Это рекламные статьи, которые не просто знакомят с продуктом, а увлекают читателя полезным и интересным контентом. Бренды делятся историями, идеями и выгодными предложениями, а покупатели читают до конца и переходят к покупке.
Почему стоит использовать ПромоСтраницы для продвижения в Foodretail
- Долгая вовлеченность. ПромоСтраницы позволяют удержать внимание читателей в среднем на 2 минуты. За это время можно подробно рассказать о продукте, показать его преимущества и предложить идеи, как его использовать.
- Гибкость формата. ПромоСтраницы позволяют использовать текст, изображения, видео, гифки и даже интерактивные элементы. Можно показать продукт в различных контекстах — например, в рецептах, на кухне или в качестве части здорового рациона.
- Ненавязчивое продвижение. В 2025 году покупатели от навязчивой рекламы в лоб. ПромоСтраницы позволяют мягко представить продукт через полезные советы, рецепты или идеи для разнообразного питания.
- Таргетинг и персонализация. ПромоСтраницы показываются только тем, кто уже интересовался схожими товарами. Кроме того, можно настроить таргетинг вручную: уточнить географию, пол, возраст и сегменты аудитории. Это позволяет более точно настроить рекламу и сэкономить бюджет, показывая её только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в продукте.
- Высокая конверсия. ПромоСтраницы отлично сочетаются с другими рекламными инструментами и усиливают их эффект. Они привлекают больше внимания и удерживают его дольше, чем многие другие форматы. Это увеличивает шанс того, что покупатель перейдёт на сайт и совершит покупку.
Кейс: Лояльность не продается! А хорошая посуда — да
Компания: Магнит — крупнейшая сеть розничной торговли в России.
Пришли в ПромоСтраницы с задачами:
- Рассказать о новой программе лояльности с коллекцией посуды.
- Привлечь новых клиентов и активировать интерес постоянных покупателей.
Как это решили:
ПромоСтраницы помогли команде «Магнит» сделать акцент на выгодах для покупателей и показать товары коллекции в деталях. Вместо привычного фокуса на процессе накопления баллов, в статьях рассказали о посуде как о главной ценности акции.
Что делали:
- Подробно описали коллекцию Royal Kuchen и Royal Wellfort. Рассказали от историю отбора товаров и их преимущества.
- Добавили фотографии посуды в разных интерьерах и ситуациях, чтобы вызвать интерес у пользователей.
- Сконцентрировались на практическом контенте: как выбрать бокалы, сервировать стол и использовать посуду в быту.
- Использовали цепляющие заголовки. Например, «Как я купила бокалы со скидкой 77% по акции в Магнит».
Какие были результаты:
- Средняя стоимость перехода на лендинг составила 9 рублей, что гораздо ниже среднего по категории Food Retail.
- CTR оказался в 3 раза выше, чем у стандартных рекламных форматов.
- Процент дочитываний статей был почти в полтора раза выше, чем у других рекламодателей.
- Количество брендовых запросов выросло на 42% у тех, кто видел ПромоСтраницы, по сравнению с пользователями, которые не взаимодействовали с рекламой.
Итог: ПромоСтраницы помогли «Магниту» вовлечь аудиторию, рассказать о программе лояльности и значительно увеличить интерес к бренду. Такой подход привёл к росту продаж и укрепил доверие покупателей.
Как фудритейл может использовать Яндекс ПромоСтраницы
Вот несколько идей для контента:
- Рецепты для разных ситуаций. Публикуйте подборки рецептов под конкретные поводы: для вечеринок, семейных ужинов или ланчей на работу.
Пример: «5 идей для быстрого и вкусного обеда в офис». - Юзкейсы. Делитесь историями реальных клиентов, которые улучшили свою жизнь с помощью ваших продуктов. Это повышает доверие и вовлекает аудиторию.
Пример: «Как я экономлю на продуктах, не теряя в качестве: делюсь опытом». - Сравнения и обзоры. Создавайте статьи, сравнивающие разные продукты или подходы к приготовлению еды.
Пример: «Магазин или доставка: что выгоднее для семейного ужина?». - Руководства по выбору продуктов. Предлагайте полезные советы, как выбирать свежие и качественные товары.
Пример: «Как выбрать идеально спелый арбуз». - Интерактивные викторины и тесты. Создавайте опросы, чтобы вовлечь клиентов и узнать больше об их предпочтениях.
Пример: «Что приготовить на ужин? Пройдите тест и узнайте».
Готовы начать? Переходите в рекламный кабинет Яндекс ПромоСтраниц, создайте свою первую рекламную кампанию и привлеките внимание покупателей к своему бренду.