Инструменты аналитики ПромоСтраниц

Что обязательно нужно настроить перед запуском кампаний

В ПромоСтраницах создавать и настраивать рекламные кампании достаточно просто, но самое интересное начинается после. Чтобы правильно оценить результат и скорректировать запуски, нужно вооружиться несколькими важными инструментами. Но кроме этого, нужно понимать, как их использовать и на что именно смотреть.

Полина Смыслова, наш менеджер по работе с клиентами, собрала подробную инструкцию по настройке инструментов аналитики.

Чек-лист: что должно быть настроено до старта рекламной кампании

Яндекс Метрика в разделе «Статистика». Выбранная атрибуция: первый переход.
Метрика публикаций в разделе «Статистика».
Пиксель Метрики для медийной рекламы в настройках рекламной кампании на событие — «Открытие статьи».
Пиксели Яндекс Аудитории в настройках рекламной кампании на нужные вам события.
Если у вас есть мобильное приложение: трекер мобильного приложения вшит во все ссылки, либо сделан onelink.

№1. Инструменты для оценки отложенных конверсий

В ПромоСтраницах отложенные конверсии можно смотреть на разных уровнях.

Почему важно на них смотреть, рассказывали в материале «Как отложенные конверсии влияют на маржинальность».

Открыть таблицу в большом размере

Если используете сторонние пиксели*, рекомендуем сравнивать данные по наиболее близкому показателю в ПромоСтраницах. Например, если пиксель стоит «на открытие», то наиболее близкий показатель в ПромоСтраницах — это просмотры статьи, если «на полный просмотр», то в ПромоСтраницах стоит сравнивать его с показателем дочитываний.

*В ПромоСтраницах допускается установка всех сторонних пикселей, согласованных в рамках медийных размещений в Яндексе.

Как поставить Метрику для медийной рекламы

С помощью Метрики для медийной рекламы вы получите данные о конверсиях, которые произошли после того, как пользователь взаимодействовал со статьей, даже если он сразу не перешел на сайт. Метрика для медийной рекламы покажет, случилась ли конверсия у вашего пользователя в течение 90 дней после того, как он полностью прочитал статью (или сделал другое целевое действие). Период атрибуции можно устанавливать самостоятельно.

1. Создайте рекламную кампанию в Метрике для медийной рекламы.

2. Добавьте цели Метрики, для которых необходимо рассчитывать статистику конверсий. Вы можете использовать цели на вашем счетчике или цели, к которым у вас есть доступ. Чтобы получить доступ, обратитесь к владельцу счетчика. Нажмите «Добавить цель» и выберите цели из списка.

3. Вы можете выбрать наиболее значимую для сайта (ключевую) цель из добавленных на предыдущем шаге. Задайте нужное количество достижений этой цели и среднюю стоимость ее достижения. Укажите плановые показатели кампании: количество показов и кликов, средние CTR, CPM, CPC и т. д., по которым будут отслеживаться показатели.

4. Добавьте размещения. Место размещения — ПромоСтраницы.

5. Скачайте пиксели для показов и кликов (файл скачается в Excel-формате).

6. Скопируйте из скачанного файла пиксель на Показ (не на клик!) и поставьте его на событие «Открытие» в интерфейсе ПромоСтраниц.

Сводная статистика по рекламной кампании в медийной Метрике будет отличаться от данных в статистике ПромоСтраниц (CTR, CPM и проч.) в связи с тем, что нельзя поставить пиксель на Показ. Рекомендуем смотреть только на количество конверсий и учитывать, что Метрика для медийной рекламы — лучший помощник в отслеживании именно отложенных конверсий.

Добавьте Метрику для медийной рекламы на этапе создания рекламной кампании

Нажмите кнопку «Создать» — «Кампанию» в левом верхнем углу экрана. Заполните основные поля и прокрутите страницу настроек до конца вниз.

Раскройте блок «Рекламные пиксели» и нажмите кнопку «Добавить».

Вставьте URL пикселя Яндекс Метрики для медийной рекламы в соответствующие поля и настройте событие: «Открытие», «Внешний переход», «Полный просмотр». Нажмите «Сохранить».

Как указать счетчик Метрики с вашего сайта, чтобы видеть отчет по отложенным конверсиям и post-click в кабинете ПромоСтраниц

Зайдите на вкладку «Статистика», в выпадающем меню выберите «По кампаниям». В верхнем меню нажмите «Выбрать цель».

В открывшемся окне в строку «Подключенные счетчики» добавьте счетчик Яндекс Метрики, в котором настроены нужные вам цели. Мы рекомендуем оценивать ПромоСтраницы по первому переходу — выбирайте модель атрибуции «По первому переходу». Часто ПромоСтраницы создают первичный спрос на товары и услуги или подогревают к ним интерес, при этом целевое действие — покупка или заказ — осуществляется при повторных визитах на сайт.

Все инструменты выше касаются оценки веб-трафика. Если вы рекламируете мобильное приложение, вам также необходимо отдельно отслеживать мобильный трафик. Для этого вы можете использовать специальные платформы для оценки трафика в мобильном приложении (AppMetrica и другие). Для настройки рекламной кампании есть два варианта:

1. Сгенерировать Onelink для всех ссылок. Это делается с помощью вашей платформы для оценки мобильной аналитики. Тогда при переходе по ссылке будет открываться мобильное приложение или десктопная версия в зависимости от устройства пользователя. В этом случае можно завести одну рекламную кампанию для всех систем.

2. Вести на мобильный веб. В этом случае все ссылки в ПромоСтраницах необходимо прошить вашим мобильным трекером. Тогда лучше заводить отдельные рекламные кампании под разные операционные системы. Важно учитывать при этом, что в ПромоСтраницах основная часть трафика — это Android.

Это поможет не потерять конверсии от пользователей, которые совершили их в мобильном приложении.

Перед запуском протестируйте работоспособность ссылок на разных устройствах, а после запуска проверьте, что события «долетают» до системы аналитики.

№2. Метрика публикаций для оценки соцдема аудитории, которая открывала статью

С помощью Метрики публикаций можно узнать характеристики ваших читателей:
— пол;

— возраст;

— гео;

— интересы.

Это статистика именно по тем пользователям, кто открывал статьи рекламодателя.

Как настроить Метрику публикаций

Метрика публикаций настраивается в общей статистике по кампаниям.

Зайдите на вкладку «Статистика», в выпадающем меню выберите «По кампаниям». В правом верхнем углу, рядом с желтой кнопкой «Экспорт отчета», нажмите на кнопку «Настройка метрики для публикаций».

В открывшемся окне в поле «Номер счетчика» введите номер счетчика обычной Яндекс Метрики (не Метрики для медийной рекламы).

Важно: не указывайте Метрику вашего сайта в данном разделе. Иначе все посетители с ПромоСтраниц на ваш сайт будут попадать в источник трафика — «Внутренние переходы». Создайте отдельный счетчик Метрики именно под публикации. Тогда вы сможете без проблем смотреть статистику читателей по полу, возрасту, гео и т.д.

№3. Пиксель Яндекс Аудиторий для сбора аудитории под ретаргетинг

Чтобы не потерять вовлеченную аудиторию, стоит поставить пиксели Яндекс Аудитории на три события:

открытие;
полный просмотр = дочитывание;
переход.

Собранные сегменты можно потом использовать в ретаргетинге рекламных кампаний в других инструментах Яндекса. Таким образом обеспечиваются последующие взаимодействия, и можно дальше разогревать потенциальных клиентов, плавно подводя их к целевым действиям.

Установите пиксели Яндекс Аудитории на этапе создания рекламной кампании

Если у вас еще не создан пиксель Яндекс Аудиторий, воспользуйтесь инструкцией: https://yandex.ru/support2/audience/ru/pixel.

Раскройте блок «Рекламные пиксели» и нажмите кнопку «Добавить».

Вставьте URL пикселя Яндекс Аудитории в соответствующие поля и настройте событие: «Открытие», «Внешний переход», «Полный просмотр». Нажмите «Сохранить».

Заинтересовались?

Листая дальше, вы перейдёте на promopages.yandex.ru