13 миллионов — столько людей ежемесячно дочитывают статьи в ПромоСтраницах — рекламном сервисе Яндекса — и проводят в них в среднем 3 минуты. 70% читателей переходят на сайт рекламодателя, где совершают покупки сразу или через некоторое время.
В статье рассказываем, как работают ПромоСтраницы, почему аудитория сервиса растет, какие категории лидируют и как ПромоСтраницы дополняют медийную рекламу.
Что такое ПромоСтраницы и как они работают на уровне пользователя
ПромоCтраницы — это рекламные статьи, на которые люди переходят по объявлениям из РСЯ и Поиска. В отличие от классической рекламы в Яндекс Директе, они не продают товар или услугу напрямую, а предлагают полезную информацию или ответы на вопросы читателя. Это делает объявления привлекательными: их CTR значительно выше, чем у классических рекламных объявлений в Директе, что приносит больше трафика.
Пользователи проводят в статьях в среднем около 3 минут. После прочтения статьи читатели встречают технологию Scroll-to-Site, которая переводит на сайт рекламодателя до 70% дочитавших.
Рекламодатель может оплачивать дочитывания, переходы или оптимизировать кампанию под цели внутри воронки продаж.
ПромоСтраницы находят людей, которые не ищут товар прямо сейчас, а пребывают в состоянии любопытства. Статья предлагает решение, которое постепенно превращается в покупку. Так ПромоСтраницы выстраивают связь между бизнесом и аудиторией.
Масштаб и вовлеченность: 10% Рунета читают ПромоСтраницы
Ежемесячно 13 млн человек дочитывают хотя бы одну статью полностью — это около 10% аудитории Рунета. Такой уровень вовлеченности показывает, насколько контент погружает пользователей.
Через ПромоСтраницы можно дотянуться до любого сегмента аудитории, если есть подходящий контент — интересная история или вопрос, который привлекает внимание людей и вовлекает их.
Почему аудитория растет
За последний год аудитория ПромоСтраниц увеличилась по нескольким причинам:
- Рост контента. Благодаря новым рекламодателям у нас появилось больше разнообразных статей, которые привлекают разные аудитории.
- Улучшение алгоритмов. Таргетинг и автотаргетинг стали точнее, чтобы находить более релевантных пользователей. Общий охват немного снизился за счет исключения неэффективной аудитории, зато переходы на сайты рекламодателей сделались качественнее.
- Дизайн и технологии. Оформление статей стало удобнее и привлекательнее, а технология Scroll-to-Site упрощает переход на сайт рекламодателя.
Популярные категории в ПромоСтраницах
Лидирует фармацевтика, за ней следуют активно растущие бьюти и туризм.
Традиционно сильные направления — финансы и недвижимость — остаются в топе. Несмотря на изменения в экономике, эти категории продолжают наращивать трафик, что подтверждает их стабильную эффективность в ПромоСтраницах.
Сколько времени пользователи проводят в статьях
Среднее время чтения статей выросло до 2 минут 48 секунд (раньше было около 2-х минут). Это произошло благодаря увеличению числа длинных, на 3–4 минуты, статей.
Примечательно, что даже такие статьи дочитывают 40–50% пользователей, что сравнимо с показателями коротких материалов.
За эти 2–3 минуты ПромоСтраницы решают несколько задач:
- Захват внимания. Когда пользователь заходит в статью, его внимание полностью принадлежит вам. Это шанс поговорить с ним один на один.
- Формирование контекста. Вы можете напомнить о проблеме, жизненной ситуации или потребности, а затем показать, как ваш продукт решает эту задачу.
- Предложение выбора. Статья может презентовать не один товар, а несколько вариантов — разные модели, комплектации или решения. Вероятность, что пользователь найдет что-то подходящее и начнет выбирать, — выше.
- Работа с барьерами. В финале статьи можно снять сомнения, которые мешают покупке.
- Переход на сайт. После этого пользователь либо сразу переходит на сайт, либо возвращается к покупке позже.
Когда читатели становятся покупателями
Покупки часто бывают отложенными. После прочтения ПромоСтраницы до 250% дополнительных конверсий происходит в течение последующих 14 дней. Людям нужно время на принятие решений — посоветоваться с близкими, дождаться зарплаты, выходных или подходящего сезона.
Эффект отложенных конверсий разнится по категориям. Например, в недвижимости и автомобилях он выше, чем в категориях с более низким средним чеком.
Как ПромоСтраницы дополняют медийную рекламу
Анализ бюджетов рекламодателей показал, что ПромоСтраницы составляют около 10% медийного сплита. Лидирует фармацевтика, также хорошо показывает себя категория DIY (Do It Yourself).
Исследование также выявило, что ПромоСтраницы значительно повышают эффективность медийных кампаний, особенно в части доведения людей до покупки.
Медийная реклама создает широкий охват и знакомит аудиторию с брендом. ПромоСтраницы вовлекают заинтересованных людей и аккуратно ведут их через сомнения и выбор к покупке. Ретаргетинг закрепляет результат, направляя пользователей на сайт. Так работает связка ПромоСтраниц с медийной рекламой.
Как выгодно запуститься в ПромоСтраницах этой весной
Майские выходные — это период дешевых аукционов и высокого интереса к контенту. Запускайтесь в ПромоСтраницах сейчас, чтобы привлечь клиентов выгодно.
Какие есть способы запуска и сколько это стоит
- От 20 тыс. рублей — самостоятельно. Вы можете пройти экспресс-курс по ПромоСтраницам, чтобы снизить сумму первого платежа до 20 тыс. рублей (без НДС) вместо 75 тыс. рублей.
- От 35 тыс. рублей — с автором. Подберите сертифицированного автора из базы ПромоСтраниц и обсудите с ним условия сотрудничества.
- От 120 тыс. рублей — с агентством «под ключ». Агентство подготовит контент по вашему брифу, запустит кампании и будет отслеживать их статус. Выбрать агентство можно на странице «Как запуститься».
При пополнении рекламного кабинета:
- От 150 тыс. рублей — спецпакет Test. Для экспериментального запуска или проверки гипотез. 2 статьи от редакции без правок, отчёт и поддержка команды.
- От 320 тыс. руб — спецпакет Start. Оптимальная база для первых размещений. 3 статьи от редакции.
- От 720 тыс. руб — спецпакет Plus. Чтобы масштабировать успех. 5 статей от редакции.
- От 1,8 млн руб — пакет Black. Чтобы привлечь больше внимания и запомниться. Брендирование и 5 статей от редакции.
Условия спецпакетов указаны со скидкой 20%, она действует до 30 мая 2025 года включительно. Для заявки на спецпакет заполните форму ниже.
Материалы, которые помогут вам запуститься быстрее и эффективнее
И напоследок, собрали полезные ссылки для новичков:
- Вебинар: Реклама в ПромоСтраницах: как привлекать новых клиентов
- Вебинар: Как превратить читателя в покупателя: эффективный рекламный текст
- Сгенерировать темы статей в рекламном кабинете ПромоСтраниц.
- Примеры лучших ПромоСтраниц
- Кейсы ПромоСтраниц
По любым вопросам о сервисе, которые возникнут у вас во время запуска РК, пишите в службу поддержки: в телеграм-бот или Яндекс Мессенджер.