Кейсы успешных запусков ПромоСтраниц на Поиске

Собрали 5 кейсов рекламных кампаний с показами на Поиске ⬇️

Как получить заявки на кредитные карты благодаря ПромоСтраницам с показами в Поиске: кейс Газпромбанка

Контекст

Газпромбанк размещает рекламные кампании в ПромоСтраницах по разным продуктам более года. Когда ПромоСтраницы анонсировали новое место показов — в Поиске, банк решил сразу же их протестировать.

Задача

Увеличить количество заявок на выдачу кредитных карт и снизить СРО.

Решение

Разработали три формата статей: рассказ о преимуществах, юзкейс и «причины». Этапы эксперимента:

1. Запустили кампанию по брендовым запросам на аудиторию, которая хорошо знает бренд и его продукты и с высокой вероятностью готова к покупке.

2. Настроили две кампании на конкурентные и небрендовые ключевые фразы.

3. Задали минус-фразы, чтобы исключить из показов неподходящие для теста типы запросов.

4. Оставили одну кампанию, которую не стали ограничивать минус-фразами по разным категориям запросов, и увеличили количество заголовков.

Все детали рекламной кампании Газпромбанка читайте в статье.

Как с помощью ПромоСтраниц и нейросети увеличить количество заявок в 2,5 раза: кейс «Доброград-1» и SF.RU

Клиент

Особая экономическая зона промышленно- производственного типа «Доброград-1» частная территория с особым режимом предпринимательской деятельности, где резиденты получают преференции и льготы.

Задача

Масштабировать рекламу и привлечь целевые лиды в условиях ограниченной ёмкости рынка.

Решение

Вместе с агентством SF.RU подготовили статьи для размещения в ПромоСтраницах. В них рассказывали о преимуществах экономической зоны, а также о преференциях и льготах.

Статьи из блога на сайте адаптировали под ПромоСтраницы: добавили заголовки, лид-абзацы, призыв к действию — оставить заявку на сайте.

В первый месяц после запуска собрали статистику и оценили эффективность статей. Чтобы привлечь новые целевые лиды, решили изменить содержание и стиль повествования, скорректировали заголовки и баннеры. Некоторые статьи и заголовки генерировали в ChatGPT 3.5.

Подробнее о том, как «Доброград-1» и SF.RU работали над контентом и как шла РК, читайте в статье.

Как банку продвигать дебетовые карты через рекламные публикации в ПромоСтраницах с показами в Поиске

Контекст

Альфа-Банк вместе с агентством MGCom решил протестировать возможность показа ПромоСтраниц в Поиске Яндекса, чтобы оценить перспективы этого инструмента для продвижения дебетовых карт.

Задача

Увеличить количество выданных дебетовых карт.

Решение

Подготовили четыре разные статьи, в каждой — несколько обложек с разными заголовками, и запустили кампании в ПромоСтраницах.

В рамках заданного бюджета использовали стратегию «Оптимизация цели на сайте» оформление заявки на карту.

На первом этапе собирали сегменты из ПромоСтраниц с помощью пикселя Яндекс Аудиторий. Затем эти же сегменты настроили в «Сегментах аудитории» ПромоСтраниц с показом похожей аудитории.

На основе статистики поисковых запросов провели анализ запросов. Нерелевантные добавили в минус-фразы, а под конверсионные написали заголовки.

Все подробности рекламной кампании Альфа-Банка с показами в Поиске читайте в статье.

Аренда жилья & MERA (BY ОККАМ): продвижение ПромоСтраниц в Поиске помогло увеличить эффективность рекламы

Контекст

На момент старта размещения у компании из индустрии аренды жилья ПромоСтраницы уже работали. Ей предложили протестировать ПромоСтраницы с показами в Поиске.

Задачи

• Повысить CTR.
• Повысить конверсионность.
• Увеличить процент переходов с ПромоСтраниц.

Решение

Запустили продвижение ПромоСтраниц через Поиск с оплатой за дочитывания. Публикации показывали пользователям старше 18 лет в регионах присутствия клиента на территории РФ.

Заголовки статей для Поиска оптимизировали под средне- и низкочастотные запросы, но ставку для этого формата не повышали.

Фармкомпания & MERA (BY ОККАМ): как ПромоСтраницы в Поиске помогли увеличить эффективность рекламы

Контекст

На момент старта кампании ПромоСтраницы у клиента работали около года. Но категория, к которой относятся товары клиента, расценивается как близкая к деликатной. Это усложняет процесс модерации материалов: платформа предъявляет к ним более строгие требования.

Задача

• Повысить CTR.
• Повысить конверсионность.
• Увеличить процент переходов с ПромоСтраниц.

Решение

Запустили продвижение ПромоСтраниц через Поиск. Вместо создания новых текстов оптимизировали для Поиска два существующих материала с высокими показателями post-view и post-click.

Для новой кампании целевая аудитория (женщины в возрасте от 25 лет) и модель оплаты (за дочитывания) остались прежними. При этом ставку за дочитывания увеличили вдвое по сравнению со средним показателем предыдущего месяца.

Листайте дальше, чтобы вернуться на главную страницу или выберите другой нужный раздел:

➡️ Какие заголовки использовать для Поиска

➡️ Как подобрать запросы с помощью Вебмастера

➡️ Как подобрать запросы с помощью Вордстат

➡️ На какие бенчмарки ориентироваться

➡️ Как корректировать запросы и минус-фразы

➡️ Как масштабировать кампании на Поиске

На главную ⤵️