На какие бенчмарки ориентироваться
Когда пригодятся бенчмарки? Когда вы запускаете рекламную кампанию на Поиске в первый раз и хотите на что-то опереться при анализе статистики. Бенчмарки дадут примерное представление о том, как работает статья и нужны ли ей какие-то правки.
Когда бенчмарки не нужны? Когда у вас накопилось достаточно статистики, а значит, и экспертизы по кампаниям. В этом случае вы сами можете определить, хороший ли для вас CTR = 2,6% и нужно ли что-то делать с процентом дочитываний, равным 45.
Помните, что бенчмарки — это усредненные значения по всем ПромоСтраницам. Для разных тематик и у разных клиентов метрики могут немного отличаться.
Не забывайте отслеживать не только прямые, но и отложенные конверсии — ведь вы работаете с дискавери-запросами
Отложенные конверсии позволяют объективно оценить эффективность рекламных кампаний в долгосрочной перспективе, когда пользователям требуется больше времени для принятия решения.
×3 больше конверсий в течение суток, чем по ласт-клику
×4,4 больше конверсий в течение 3-хдней, чем по ласт-клику
Листайте дальше, чтобы узнать, как корректировать запросы и минус-фразы или выберите другой нужный раздел:
➡️ Как масштабировать кампании после запуска
➡️ Кейсы успешных запусков ПромоСтраниц на Поиске
➡️ Какие заголовки использовать для Поиска
➡️ Как подобрать запросы с помощью Вордстат
➡️ Как подобрать запросы с помощью Вебмастера
➡️ Как корректировать запросы и минус-фразы
Как корректировать запросы и минус-фразы ⤵️