Привет! Меня зовут Олег Копылов и я руководитель по контенту сервиса Яндекс ПромоСтраницы. Я занимаюсь тем, что делаю рекламу интересной. И в этом мне в том числе помогает работа с трендами. Собрал для вас 5 интересных трендов среди российских потребителей. В статье расскажу про них, дам несколько советов по использованию и покажу примеры. А в конце вас ждет небольшое предложение от меня.
1. Восток – это новый «черный»
Что за тренд:
Россиян увлекли восточные товары: от дубайского шоколада до азиатских лакомств.
Почему популярен:
В 2025 году потребители особенно хотят новинок, экзотических вкусов и необычных продуктов. Интерес к восточной культуре и продуктам связан с желанием уйти от привычного, испытать новые эмоции, побаловать свои вкусовые рецепторы, почувствовать себя частью большого, разнообразного мира.
Как использовать в рекламе:
- Передавайте настроение путешествия: покажите, как ваш продукт позволяет потребителю ощутить атмосферу дальних стран.
- Контент-маркетинг с рецептами и тематическими статьями на восточную тему усиливает вовлеченность.
Как применили в Яндекс ПромоСтраницах:
Не роллами едиными. Какие азиатские новинки есть в Лавке
2. Инфлюэнсеры еще больше влияют на покупки
Что за тренд:
Каждый третий потребитель сегодня принимает решение о покупке, опираясь на любимых блогеров.
Почему популярен:
Для поколения зумеров и миллениалов мнение инфлюенсера приравнивается к совету друга. Крупные бренды («Самокат», «Золотое Яблоко») включают блогеров в свои маркетинговые кампании, устраивают онлайн-стримы и прямо в эфире собирают тысячи лайков и сотни заказов.
Как использовать в рекламе:
- Привлекайте инфлюенсеров из вашей ниши к созданию контента. Не обязательно это делать дорого — даже микроинфлюенсер с небольшой, но вовлеченной аудиторией может стать вашим проводником к сердцам покупателей.
- Добавьте визуальный ярлык «Выбор инфлюенсеров» к товарам онлайн, как это делает «Самокат» — это повысит доверие и конверсию как минимум в 1,5 раза.
Как применили в Яндекс ПромоСтраницах:
Не знаете, что носить весной? Советы от блогеров «Дзена»
3. Умная экономия вместо дешевых акций
Что за тренд:
Российский потребитель всё ещё любит экономить.
Почему популярен:
В 2025 года это более «умная» экономия, её уже не зацепишь банальным промокодом на скидку или дешёвой акцией. Это экономия, при которой клиент хочет почувствовать себя победителем: за те же деньги получая больше и лучше.
Как использовать в рекламе:
- Предложите дополнительные преимущества клиенту, помимо скидки: бесплатная доставка, расширенные гарантии, эксклюзивный доступ или пробный период.
- Создавайте контент с лайфхаками и руководствам, помогающими вашим клиентам чувствовать себя умными и осознанными потребителями, которые «ловко переиграли систему»
Как применили в Яндекс ПромоСтраницах:
Вкусно — не значит дорого. Делимся рецептами блюд
4. Эмоции важнее экономии
Что за тренд:
Люди поняли: можно экономить деньги, но нельзя экономить время и впечатления.
Почему популярен:
Сегменты развлечений, сервисов для отдыха и «маленьких радостей» стремительно растут: люди выбирают возможность остановиться и почувствовать момент, испытать что-то приятное, запоминающееся, ценное.
Как использовать в рекламе:
- Делайте основной акцент в продвижении на эмоции и радость от использования, а не характеристики продукта. Покажите, как с вашим товаром или услугой клиент ощутит особенность момента.
- Запускайте спецпредложения под слоганами: «Пора себя побаловать!», «Эмоции важнее вещей!», так вы попадёте в эмоциональный запрос целевой аудитории.
Как применили в Яндекс ПромоСтраницах:
Что подарить подруге, чтобы она была в восторге
5. Забота — новая валюта брендов
Что за тренд:
Потребители хотят не просто выгодных сделок, но и искренней заботы от бизнеса.
Почему популярен:
40% россиян готовы платить больше за товары брендов, демонстрирующих эмпатию — к ним самим или к обществу и природе. 60% хотели бы заботиться о других и ищут возможность реализовать это желание через покупку.
Как использовать в рекламе:
- Создавайте истории о проявлении заботы и эмпатии в контент-маркетинге. Покажите не продукт, а эмоцию, которую получает человек.
- Предложите клиенту удобные инструменты проявления заботы: часть средств от покупки отправляется в благотворительный фонд, экологичная упаковка, функция заботы о других в приложениях и сервисах.
Как применили в Яндекс ПромоСтраницах:
Топ-12 средств из ВкусВилла для бережного ухода за кожей
Было интересно? Тогда приглашаю вас на нашу бесплатную конференцию от Яндекса: ПромоСреда. Расскажу, что не так с трендвотчингом и как на самом деле привлекать покупателей прямо сейчас.
Листайте дальше, чтобы зарегистрироваться на конференцию ПромоСреда.