С помощью инструментов Яндекс.Дзена Nokia удалось вызвать интерес к новой линейке смартфонов. За 10 дней бренд привлек 15 166 заинтересованных пользователей, причем конверсия в переход составила 32%.
Осенью 2018 Nokia заявила о своем возвращении на рынок мобильных гаджетов. Компания выпустила линейку новых смартфонов — осталось рассказать о них пользователям.
Благодаря алгоритмам подбора аудитории Яндекс.Дзена и механике Scroll2site бренд привлек 15 166 человек. Дзен занял первое место по трафику на сайт Nokia за месяц.
В этом кейсе мы разберем опыт Nokia и покажем, как использовать возможности нашей площадки на все сто.
Цель: привлечь покупателей новых смартфонов
Рекламная кампания была направлена на то, чтобы рассказать о новой линейке смартфонов и мотивировать целевую аудиторию переходить на сайт для выбора модели.
Прежде бренд уже пользовался возможностями Дзена: размещал публикации, которые получали хороший отклик. Теперь Nokia понадобилось увеличить поток целевого трафика, чтобы добиться быстрого роста продаж новых гаджетов.
Что сделали: создали рекламный нарратив и дополнили его механикой Scroll2site
В нарративе Nokia сделали акцент на качествах, которые прославили еще кнопочные телефоны этой марки: прочности, надежности и долговечности. Эти качества ценны сами по себе. Но в случае с Nokia они напоминают о целой эпохе, когда легендарные «неубиваемые» телефоны были едва ли не у каждого второго россиянина. Это вызывает теплые ностальгические чувства и желание узнать подробнее о новых продуктах бренда.
→ Посмотреть нарратив «Смартфоны Nokia: легендарная надежность в новом воплощении»
В декабре бренд запустил рекламную кампанию с этим нарративом. Чтобы увеличить охват публикации, компания оплатила дополнительные показы в ленте.
При этом охват был целевым. Яндекс.Дзен показывал нарратив людям, которые интересуются смартфонами и часто делают покупки в интернете.
На сайт перешли 49% дочитавших, а количество безотказных переходов составило 32%. Даже те, кто не перешел на сайт после прочтения, узнали о новых телефонах, — и это тоже хороший результат.
Результаты: более миллиона показов, 15 166 переходов на сайт
За счет возможностей платформы Nokia добилась обширного охвата с показателем CTR 4,23%. А благодаря механике Scroll2site смогла обеспечить низкую стоимость перехода. Она составила всего 22 рубля.
Всего на сайт в период 17-27 декабря перешли 15 166 человек, 97% перешедших — новая для бренда аудитория.
Полезные советы для продвижения в Дзене
Ольга Карташова-Красовская, (должность) Nokia, делится советами о том, как создавать эффективные рекламные кампании в Яндекс.Дзене:
- Используйте удачные изображения: помните, что нарратив — в первую очередь, мобильный визуальный формат. Если есть красивые и яркие иллюстрации, стройте историю вокруг них. Если ваш товар будут оценивать в первую очередь визуально, то фотографии расскажут больше, чем слова.
- Наличие истории или связности в рассказе не являются самоцелью, но если вы сможете собрать историю товара и отзывы о нем в единую цепочку, это будет плюсом.
- Не усложняйте контент: креатив должен решать задачи кампании, поэтому убирайте все лишнее. Не придумывайте ничего специально, ищите историю внутри компании и продукта (история создания, история компании, истории потребителей) — они лучше рассказывают о ваших продуктах.
Все наши кейсы можно найти в канале Кейсы рекламодателей Дзена. Подписывайтесь, чтобы первыми читать свежие истории успеха. А в Справочнике рекламы в Дзене собираем их по удобным категориям и времени выхода.
Чтобы узнать о возможностях рекламы в Дзене, переходите на наш лендинг.