Для тех, кто ищет баланс между охватом и конверсиями: откройте для себя Яндекс ПромоСтраницы – это сервис Яндекс Рекламы для продвижения статей о вашем бренде в РСЯ и на Поиске.
✍🏻 Представьте ситуацию: вам нужно запустить рекламную кампанию, которая одновременно повысит узнаваемость бренда и принесет конверсии. Ваш руководитель хочет видеть как охватные показатели, так и прямое влияние на продажи. Клиентский отдел требует быстрых результатов, а бренд-менеджер настаивает на качественном представлении продукта.
ПромоСтраницы помогут справиться с этой многозадачностью, предлагая гибкий формат, который работает на разных этапах воронки продаж.
1. Вовлечение вместо навязчивых баннеров
Пользователи устали от мигающих баннеров и видеороликов, которые нельзя пропустить. ПромоСтраницы предлагают другой подход:
Три минуты качественного внимания — среднее время, которое читатель проводит с вашей статьей. За это время вы можете полностью раскрыть преимущества продукта, ответить на возражения, показать продукт в действии через встроенные фото и видео. Для сравнения, обычный баннер привлекает внимание всего на 1-3 секунды.
Добровольное взаимодействие создает совершенно другое отношение к вашему бренду. Когда пользователь сам решает прочитать статью о вашем продукте, он уже проявляет заинтересованность. Это значит, что вы общаетесь с более "теплой" аудиторией, готовой воспринимать ваше сообщение.
Информативность вместо навязчивости помогает выстроить доверительные отношения с потенциальным клиентом. В ПромоСтраницах вы можете детально объяснить, как работает ваш продукт, в чем его преимущества, привести примеры использования, поделиться отзывами — все это в комфортном для пользователя формате.
2. Простое объединение всех рекламных каналов
Если вы используете разные рекламные инструменты, вам наверняка знакома проблема их согласованной работы. С ПромоСтраницами это не проблема.
Единые аудитории для разных каналов позволяют создавать целостный пользовательский опыт. Вы можете показывать ПромоСтраницы тем, кто уже видел вашу рекламу в других форматах. Или, наоборот, использовать аудиторию прочитавших вашу статью для последующего ретаргетинга — например, для финального призыва к действию через контекстную рекламу.
3. Понятные результаты вместо абстрактных метрик
Устали объяснять руководству, почему высокие охваты не приводят к продажам? ПромоСтраницы дают вам прозрачные показатели:
Время взаимодействия с брендом — критически важный показатель в эпоху борьбы за внимание. ПромоСтраницы дают вам детальную статистику о том, сколько минут и секунд пользователи провели, изучая информацию о вашем продукте.
Прямая связь с конверсиями через интеграцию с Яндекс Метрикой позволяет отслеживать не только переходы на сайт, но и отложенные конверсии. Вы сможете увидеть, как чтение статьи влияет на последующие действия пользователя — поиск информации о вашем бренде, посещение сайта, оформление заказа.
4. Быстрое тестирование без лишних затрат
Маркетологи знают: создание видеороликов или сложных интерактивных баннеров требует времени и денег. Если результат не оправдывает ожиданий, исправить что-то сложно.
Оперативное создание контента — подготовка текстовых материалов требует гораздо меньше ресурсов, чем производство видеороликов или сложной анимации. Вы можете быстро разработать несколько вариантов подачи информации о продукте, используя разные подходы.
Гибкость в изменении материалов позволяет оперативно реагировать на результаты. Увидели, что определенный подход не работает? Вы можете внести коррективы практически моментально, не останавливая кампанию.
Экономичность тестирования — вместо того чтобы вкладывать крупные суммы в производство нескольких версий креативов, вы можете распределить бюджет между разными вариантами текстов и выбрать наиболее эффективный на основе реальных данных.
Персонализация сообщений для разных аудиторий становится реальностью. Вы можете создавать различные версии ПромоСтраниц, ориентированные на разные сегменты вашей целевой аудитории, учитывая их специфические интересы и потребности.
5. Разные задачи — один инструмент
Представьте, что вам нужно:
- Рассказать о новом продукте
- Объяснить его преимущества
- Привести клиента к покупке
Обычно для этого используют разные форматы рекламы. ПромоСтраницы решают все эти задачи в одном инструменте:
На этапе знакомства с продуктом ПромоСтраницы рассказывают о новинке, объясняют ее назначение и ключевые особенности. Эту задачу традиционно решает имиджевая реклама, но ПромоСтраницы делают это с большим вовлечением.
На этапе рассмотрения вариантов статья может детально сравнивать ваш продукт с конкурентами, делая акцент на преимуществах. Пользователь получает всю необходимую информацию для принятия решения в одном месте.
На этапе принятия решения ПромоСтраницы могут включать конкретные призывы к действию, специальные предложения, инструкции по заказу или контакты для связи. Таким образом, один формат закрывает весь путь клиента от знакомства до конверсии.
Долгосрочное влияние на лояльность тоже не стоит недооценивать. Качественный контент, который действительно помогает решить проблему, формирует положительное отношение к бренду и закладывает основу для повторных покупок.
Начать просто — мы поможем
Внедрение нового рекламного инструмента может вызывать опасения. ПромоСтраницы предусматривают комплексную поддержку для новых рекламодателей, чтобы сделать старт максимально простым.
Экспресс-курс по работе с ПромоСтраницами
Новый формат может вызывать вопросы. Наш короткий курс поможет быстро разобраться:
- 5 простых уроков
- Каждый урок — не более 10 минут
- Практические рекомендации по созданию эффективных заголовков и текстов
- Советы по выбору изображений и оформлению материалов
- Инструкции по настройке таргетинга для максимальной эффективности
- Проверочный тест в конце
Бонус: после прохождения курса минимальный платеж снизится до 20 тысяч рублей (без НДС).
Успейте стартовать по старой цене
С 1 ноября минимальный стартовый платеж при прохождении экспресс-курса составит 30 000 ₽.
Листайте дальше и запускайте рекламу, которая и привлекает внимание, и приносит измеримые результаты!