Искать и привлекать новых клиентов всегда непросто. А на новой площадке еще и страшно: вдруг не сработает? Ведь хочется, чтобы рекламные кампании стартовали быстро и были эффективными: привлекали заинтересованных клиентов, помогали повысить продажи и снизить стоимость привлечения новых клиентов. Дзен — тот инструмент, который может вам в этом помочь. Его уже опробовали и большие компании типа ПИК и «Альфа-Банка», и малый бизнес — и вам тоже стоит.
Сегодня мы расскажем о возможностях Дзена, которые помогут не «сжигать» деньги и привлекать действительно заинтересованных пользователей.
Платите только за тех, кто дочитал статью 🤑
В Дзене такое возможно и позволяет платить только за действительно вовлеченных пользователей, которые дочитали статью на 100%. Пользователей, которые увидели обложку публикации в ленте или прочитали статью частично, вы получаете в качестве бесплатного трафика.
Цену за дочитавшего вы можете установить самостоятельно в удобном рекламном кабинете. Минимальная цена за дочитавшего — 1 рубль (без НДС), это помогает быстрее и безопаснее тестировать новые гипотезы. А еще мы верим, что цена в 1 рубль поможет добиться результатов новым категориям рекламодателей: например, сервисам доставки.
Переводите на посадочную через Scroll2Site 😍
Это технология бесшовного перехода из статьи на сайт рекламодателя, и она очень удобная. Пользователю не надо искать ссылку или кнопку для перехода на сайт: он просто читает статью, скроллит её и в конце текста переходит на посадочную страницу (с помощью всё того же скролла). Это выглядит как естественное продолжение чтения. В среднем до 40% пользователей переходят на сайт через Scroll2Site.
Ну и еще это красиво, посмотрите.
Легко показать продукт (даже сложный) со всех сторон👌🏻
Потому что основной рекламный формат в Дзене — это статьи. В ленте карточки рекламной публикации выглядят так же, как и карточки публикаций блогеров и медиа, только с пометкой «Промо». Формат статьи позволяет подробно рассказать о продукте, его УТП и возможностях.
Аудитория Дзена готова читать длинные статьи, если они интересно написаны. Среднее время дочитывания рекламной публикации — 2 минуты, и за это время у вас есть возможность показать продукт со всех сторон.
Один из наших любимых примеров — текст про газовые котлы ARISTON. Несмотря на то, что тема сложная и узконаправленная, пользователи читали текст в среднем 3,5 минуты. Это классный показатель, который удалось достичь благодаря качественному и интересному тексту.
Найдется аудитория для почти любого бизнеса 🤯
Каждый день Дзеном пользуются более 16 миллионов человек. Аудитория Дзена очень разнообразная: есть люди всех возрастов, разных профессий. Большая часть пользователей живет в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках.
Что еще важно для рекламодателей — у пользователей Дзена есть спрос на очень разные товары и услуги. Своих клиентов найдут и бренды электроники, и корейская косметика, и фермерские продукты, и недвижимость, и даже b2b-продукты.
Покажем публикацию действительно заинтересованным пользователям 🤓
Это алгоритмы семантической близости контента и коллаборативной фильтрации. Первый алгоритм показывает пользователю тексты, похожие на те, что он уже раньше читал. Проще говоря, если пользователь увлекается финансами и экономикой, алгоритм с высокой долей вероятности покажет ему рекламную публикацию вашего банка о новой кредитной карте. Второй алгоритм сравнивает пользователя с другими пользователями и на основании этого сравнения подбирает для него интересный контент.
Благодаря работе этих алгоритмов ваш текст увидят гораздо больше пользователей, и это будет релевантная аудитория.
Можно собирать лиды прямо в статье 🔥
Да-да, пользователю не обязательно переходить на посадочную страницу, он может совершить целевое действие прямо внутри статьи — благодаря Яндекс.Формам. Вам надо просто создать нужную форму и вставить её код в статью (так же, как, например, код видео из YouTube). Из формы легко и удобно выгружать данные в формате Excel, что упрощает аналитику. Вот какую информацию можно собирать с помощью Яндекс.Форм:
- заявки на оказание услуги или заказа товара,
- анкета для обратной связи или отзыва,
- регистрация на мероприятие,
- оформить подписку на рассылку и т.д.
В общем, можно создать практически любую форму, даже несложный квиз — просто добавьте все нужные вопросы и немного креатива.
Чтобы рассчитать стоимость вашей первой рекламной кампании и узнать, как получить для неё бесплатные тексты, переходите по ссылке или пролистайте страницу вниз.