3 кейса, где бренды продвигались в ПромоСтраницах на Поиске
ПромоСтраницы на Поиске помогают брендам дотянуться до горячей аудитории и закрыть последние возражения перед покупкой. Этот канал отлично работает в синергии с Директом и приносит результат.
В статье показываем три кейса, в которых ПромоСтраницы на Поиске увеличили заявки и улучшили performance-маркетинг брендов.
Кейс Газпромбанка: как получить заявки на кредитные карты благодаря ПромоСтраницам с показами в Поиске:
О проекте:
Газпромбанк размещает рекламные кампании в ПромоСтраницах по разным продуктам. Когда ПромоСтраницы анонсировали новое место показов — в Поиске, банк решил сразу же их протестировать.
Задача:
Увеличить количество заявок на выдачу кредитных карт и снизить CPO.
Решение:
Разработали три формата статей: рассказ о преимуществах, юзкейс и «причины».
Этапы эксперимента:
- Запустили кампанию по брендовым запросам на аудиторию, которая хорошо знает бренд и его продукты и с высокой вероятностью готова к покупке.
- Настроили две кампании на конкурентные и небрендовые ключевые фразы.
- Задали минус-фразы, чтобы исключить из показов неподходящие для теста типы запросов.
- Оставили одну кампанию, которую не стали ограничивать минус-фразами по разным категориям запросов, и увеличили количество заголовков.
Результаты размещений:
- CTR: 3,5%.
- Дочитывания: 44% пользователей дочитали статьи до конца.
- Время дочитывания: 2:57.
- Доля внешних переходов от дочитавших: 46%.
- Conversion rate на сайте: 7,7% — эффективная конверсия в заявки.
В итоге получили стоимость выдачи карт в 2,7 раза ниже планового CPO.
Кейс «Доброград-1» и SF.RU: как с помощью ПромоСтраниц и нейросети увеличить количество заявок в 2,5 раза
О проекте:
Особая экономическая зона промышленно-производственного типа «Доброград-1» — частная территория с особым режимом предпринимательской деятельности,
где резиденты получают преференции и льготы.
Задача:
Масштабировать рекламу и привлечь целевые лиды в условиях ограниченной ёмкости рынка.
Решение:
- Вместе с агентством SF.RU подготовили статьи для размещения в ПромоСтраницах. В них рассказывали о преимуществах экономической зоны, а также о преференциях и льготах.
- Статьи из блога на сайте адаптировали под ПромоСтраницы: добавили заголовки, лид-абзацы, призыв к действию — оставить заявку на сайте.
- В первый месяц после запуска собрали статистику и оценили эффективность статей. Чтобы привлечь новые целевые лиды, решили изменить содержание и стиль повествования, скорректировали заголовки и баннеры. Некоторые статьи и заголовки генерировали в ChatGPT.
Результаты размещений:
- CTR статей — 1,6–1,9%.
- Дочитывания — 30–35%.
- Переходы из статей на сайт — 50%.
Количество заявок выросло в 2,5 раза благодаря оптимизации контента и таргетингу. Кампания привлекла качественный трафик, а далее сосредоточились на снижении стоимости лида и масштабировании.
Кейс Альфа-Банка и MGCom: как банку продвигать дебетовые карты в ПромоСтраницах с показами в Поиске
О проекте:
Альфа-Банк вместе с агентством MGCom решил протестировать возможность показа ПромоСтраниц в Поиске Яндекса, чтобы оценить перспективы этого инструмента для продвижения дебетовых карт.
Задача:
Увеличить количество выданных дебетовых карт.
Решение:
- Подготовили четыре разные статьи, в каждой — несколько обложек с разными заголовками, и запустили кампании в ПромоСтраницах.
- В рамках заданного бюджета использовали стратегию «Оптимизация цели на сайте» — оформление заявки на карту.
- На первом этапе собирали сегменты из ПромоСтраниц с помощью пикселя
Яндекс Аудиторий. Затем эти же сегменты настроили в «Сегментах аудитории»
ПромоСтраниц с показом похожей аудитории. - На основе статистики поисковых запросов провели анализ запросов. Нерелевантные добавили в минус-фразы, а под конверсионные написали заголовки.
Результаты размещений:
Лучшие результаты показала статья «Дебетовая карта от Альфа-Банка». С этой статьи пришло 1 187 заявок на дебетовую карту по стоимости, соизмеримой с основными кампаниями в контекстной рекламе.
Почему бренды выбирают продвижение в ПромоСтраницах на Поиске
ПромоСтраницы на Поиске позволяют эффективно закрывать финальные этапы воронки, перехватывая горячих пользователей именно в тот момент, когда они уже готовы совершить покупку. Как это работает на практике:
- Перехват discovery-запросов — работа с полным спектром поисковых намерений. Охватывайте целевые запросы типа «купить iPhone 16», узкие профессиональные вроде «CRM для ритейла» и широкие информационные «как выбрать смартфон». Пользователи на разных этапах воронки получают нужный контент именно в момент поиска.
- Работа с возражениями в процессе выбора — создавайте материалы, которые закрывают типичные сомнения аудитории. Статья «Почему не стоит покупать дешевые окна» или «5 мифов о лазерной коррекции зрения» помогает снять барьеры на пути к покупке и показать экспертность бренда.
- Снижение стоимости привлечения через дополнительный канал — ПромоСтраницы работают в связке с SEO и контекстной рекламой, но покрывают запросы, которые сложно или дорого продвигать другими способами. Результат — больше качественного трафика без пропорционального роста бюджета.
Узнайте, как бизнес решает перформанс-задачи. Изучите кейсы и запустите свою рекламную кампанию в ПромоСтраницах.
Листайте дальше, чтобы посмотреть кейсы ПромоСтраниц