Во время режима самоизоляции ценность информации и общения возросла. Нам важно, чтобы наши пользователи получали максимум полезной и своевременной информации, а рекламодатели могли быстро стартовать и эффективно проводить свои рекламные кампании. Поэтому мы разработали несколько мер поддержки рекламодателей в сложившейся ситуации.
Бесплатный контент
Ключевой фактор успеха рекламы в Дзене — качественный контент. Рекламодателю не всегда просто подготовить текст быстро и на должном уровне. Поэтому Дзен бесплатно подготовит публикацию для всех рекламодателей, у которых ещё не было пополнений рекламного кабинета в 2020 году. Если вы уже пополняли свой баланс в этом году, но ещё не получили от Дзена бесплатные статьи, мы тоже с удовольствием их подготовим.
До 31 августа 2020 года в Дзене действуют две программы поддержки рекламодателей:
- Стартовая. При пополнении от 75 000 рублей (без НДС) вы бесплатно получаете одну публикацию. Эта программа не распространяется на рекламодателей из категории «медицина и здоровье».
- Расширенная. При пополнении от 200 000 рублей (без НДС) вы бесплатно получаете три рекламных публикации и помощь менеджера по ведению кампании.
В обоих случаях публикации готовятся бесплатно, и все деньги рекламодатель тратит только на продвижение. Продвигать можно как публикации, которые сделаны по программе поддержки, так и любые другие. Чтобы подать заявку на участие в программе, нужно заполнить заявку по ссылке, тексты будут готовы в течение двух недель.
Подробнее об условиях участия в программах можно почитать в этой статье.
Цена от 1 рубля за каждого дочитавшего
Более 90% рекламодателей Дзена размещают рекламу с оплатой за дочитавших. Цену за каждого дочитавшего устанавливает сам рекламодатель. Мы снизили минимальную цену до 1 рубля. Какие возможности это открывает, рассказывает руководитель отдела коммерческих решений Дзена Дмитрий Попов:
«Сейчас рекламодателям важно быстро тестировать новые гипотезы. С минимальной ставкой в 1 рубль нашим текущим клиентам будет проще и безопасней это делать. Кроме того, мы уверены, что это позволит добиваться успеха в Дзене новым категориям рекламодателей. Например, сервисам доставки, развлекательным и образовательным онлайн сервисам, потребительским товарам с невысоким средним чеком и многим другим».
Вместе с минимальной ценой за дочитывание изменились и лимиты, которые рекламодатель может устанавливать в рекламном кабинете. Минимальное ограничение и на один день, и на одну кампанию теперь составляет 3 000 рублей.
Что ещё важно учитывать при размещении рекламы в Дзене
- В марте суммарное время, которое пользователи проводили в Дзене, выросло на 20%, а аудитория рекламных материалов на 56%.
- Средняя цена одного дочитывания по всем рекламным кампаниям в Дзене составляет 5,5 рублей. Рекламодатели устанавливают разную цену дочитывания в зависимости от сферы деятельности, типа продукта и задач конкретной кампании.
- В Дзене рекламные публикации конкурируют между собой, поэтому, чтобы получать существенное количество трафика при цене дочитывания в 1 рубль, они должны быть максимально интересны читателю. Это значит, что CTR заголовка и обложки у них должен быть от 7% и выше.
Листая дальше, вы перейдёте на zen.yandex.ru/adv