Рассказываем, как AI-сервис привлек клиентов и увеличил узнаваемость бренда GenAPI на 67% с помощью нативной рекламы. При этом удалось снизить стоимость конверсии на 32% по сравнению с Яндекс Директом.
О сервисе GenAPI: AI-решения для бизнеса и частных пользователей
GenAPI — это онлайн-сервис, который помогает компаниям и частным пользователям быстро подключать генеративные нейросети к своим проектам через удобный API. Не нужно ничего разрабатывать с нуля — все готово к работе сразу после регистрации.
Главное отличие GenAPI — можно попробовать топовые нейросети рынка без оформления подписок и долгих согласований. Все доступно в одном интерфейсе: пользователь тестирует, сравнивает и выбирает то, что подходит именно под его задачи. Не нужно переключаться между разными сервисами или оформлять десятки аккаунтов.
На сайте GenAPI в одном месте собраны нейросети для таких целей:
- генерация изображений,
- написание текстов,
- работа с видео,
- генерация аудио,
- создание 3D-объектов.
Задачи: больше клиентов и рост узнаваемости
GenAPI поставил цель: увеличить количество постоянных клиентов в трех сегментах: разработчики и IT-специалисты, владельцы бизнеса, маркетологи.
Дополнительно требовалось повысить узнаваемость бренда и выстроить доверие к платформе.
Почему выбрали ПромоСтраницы для решения этих задач
После анализа различных каналов продвижения команда GenAPI остановилась на ПромоСтраницах Яндекса. Этот формат позволил нативно встроить информацию о сервисе в пользовательский путь, получить охват среди целевой аудитории и сразу работать с возражениями через качественный контент.
Ход работы: сегментация аудитории, создание контента, запуск и оптимизация
Кампания стартовала в октябре 2024 года и идет по настоящее время (на момент написания кейса). Далее расскажем, как шла работа от старта до оптимизации.
1. Анализ целевой аудитории и выбор форматов
Команда определила несколько ключевых сегментов, потенциальных пользователей GenAPI:
- Разработчики и IT-специалисты — ищут готовые решения для AI.
- Владельцы бизнеса — стремятся автоматизировать процессы.
- Маркетологи — ищут AI-инструменты для генерации контента.
На основе этой сегментации подготовили различные форматы ПромоСтраниц, ориентированные на разные запросы пользователей: инструкции, юзкейсы, обзоры, топы.
За последний год GenAPI разместил более 50 рекламных кампаний в ПромоСтраницах по разным продуктам. В этом кейсе разберем кампанию по продвижению B2C-инструкции для оживления фотографий с помощью нейросетей.
2. Настройка и запуск рекламной кампании
Разместили ссылку на GenAPI и перешли к настройке рекламной кампании. Имея за плечами многочисленные тесты и собранную статистику, решили использовать стратегию «Внешние переходы (Ставка)» для комфортного распределения бюджета на привлечение.
В блоке «Таргетирование» указали портрет целевой аудитории. Для показа публикаций выбрали две площадки — Поиск и РСЯ.
3. A/B-тестирование и оптимизация
В процессе кампании протестировали:
- 13 разных заголовков и изображений,
- несколько вариантов призывов к действию,
- различные структуры и содержание статей.
На основе аналитики оперативно корректировали контент и настройки, чтобы повысить эффективность кампании.
Контент оптимизировали под конверсии и сосредоточились на качестве. Действия были такими:
- Собрали и интегрировали в рассказ от первого лица реальные отзывы наших пользователей.
- Проанализировали основные боли аудитории, доработали описание продукта и детально расписали интерфейс сервиса, чтобы не осталось вопросов.
- Подготовили GIF-анимации и видео, чтобы читатель сразу увидел, как работает сервис, и быстро разобрался в преимуществах разных нейросетей.
📎 Пример оптимизированной статьи: «Оживить фото за несколько секунд онлайн на русском языке».
Результаты: оплаты сервиса и рост бренда
За 6 месяцев использования ПромоСтраниц Яндекса достигли впечатляющих показателей:
- Общий рекламный бюджет: 865 170,39 рублей приведенной в кейсе статьи.
- Количество оплат сервиса: 1 122 конверсии в месяц.
- Стоимость привлечения одной оплаты: 193,36 рубля. Ориентировочно на 32% дешевле, чем результаты в Директ по тому же направлению.
Дополнительные результаты
- Рост узнаваемости бренда GenAPI на 67% среди целевой аудитории. Измеряли по брендовым поисковым запросам.
- Увеличение времени, проводимого пользователями на сайте, на 2,3 минуты.
Что сработало лучше всего
- Полезный контент. Статьи обучали работе с нейросетями, давали ценные подсказки и закрывали возражения, а не просто рекламировали продукт.
- Точный таргетинг. Возможности ПромоСтраниц позволили охватить как можно больше целевой аудитории.
- Прозрачная форма оплаты на сайте. С помощью ПромоСтраниц смогли рассказать пользователям, что в GenAPI они получат именно то, за что заплатили, без сложных тарифов, подписок и автопродлений. А в случае ошибок поддержка сервиса оперативно решит любые возникающие проблемы.
- A/B-тестирование. Оптимизация заголовков и визуалов увеличила эффективность кампании.
Выводы
ПромоСтраницы Яндекса стали основой маркетинговой стратегии GenAPI. Этот инструмент позволил не только привлекать целевую аудиторию по приемлемой стоимости, но и выстраивать доверительные отношения с потенциальными клиентами — люди сразу получали всю нужную информацию и понимали ценность сервиса.
Формат оказался гибким: команда GenAPI смогла точно настраивать таргетинг и быстро менять контент, если это требовалось. ПромоСтраницы дали стабильный поток оплат и помогли держать стоимость привлечения на оптимальном уровне.
Кейс подготовили:
- маркетолог проекта — Мурат Исхаков,
- менеджер по развитию ключевых клиентов Яндекса — Тимофей Солдатов.
Планируете запуск? Узнайте, какие результаты ждут именно вашу кампанию
Воспользуйтесь медиапланом ПромоСтраниц — укажите свою индустрию, места размещения, географию показов, пол, возраст и бюджет. Получите детальный прогноз по охватам, дочитываниям, переходам и CTR еще до запуска кампании:
→ Получить прогноз для своего бизнеса
→ Читайте и другие кейсы успешных размещений рекламодателей из разных индустрий
Листая дальше, вы перейдете на страницу кейсов ПромоСтраниц