AI-генератор, видео в статьях и новая стратегия
На конференции ПромоСреда команда ПромоСтраниц презентовала новинки сервиса, которые упрощают создание контента и повышают эффективность кампаний. Рассказываем о главных обновлениях, которые уже доступны всем рекламодателям.
AI-генератор статей для масштабирования контента в пару кликов
Статистика ПромоСтраниц показывает: рекламодатели с большим количеством статей получают дешевле трафик и больше переходов.
Почему это так работает? Представим, что вы продаете велосипеды. Покупателями могут быть три аудитории:
- Спортсмены-любители — хотят поддерживать форму, путешествовать на велосипеде.
- Горожане — хотят не стоять в пробках, ездить на работу / дачу / за покупками.
- Подростки — хотят кататься с друзьями.
У каждой аудитории свои потребности. В идеале для каждого сегмента нужен отдельный материал. Но писать десятки вариантов статей под разные аудитории — трудозатратно. Поэтому команда ПромоСтраниц запустила AI-генератор статей.
Где найти генератор:
- В редакторе статьи — прямо из исходного материала.
- На странице «Текущая РК» — в разделе управления кампаниями.
Как работать с AI-генератором:
Шаг 1. Выбор продукта. Выберите товар из кабинета или позвольте AI извлечь информацию из статьи.
Шаг 2. Портреты покупателей. Система предлагает портреты потенциальных клиентов. Отметьте нужные — для каждого создастся отдельная версия статьи. Можете отредактировать описания: добавить мотивацию, барьеры, опыт использования.
Шаг 3. Выбор потребностей. На основе выбранных персон AI составит список их потребностей. Проверьте и отредактируйте описания так, чтобы они отражали актуальные проблемы аудитории.
Шаг 4. Генерация. Запустите создание — получите готовые черновики. Доработайте и запускайте в кампании.
После первой генерации можете создать еще больше статей на основе той же исходной — это поможет охватить больше аудиторий.
❗ Важно: исходная статья должна быть полностью настроена — с обложкой, объявлениями, Scroll2Site — и привязана к рекламной кампании.
Что еще важно учитывать:
- Нейросеть — советчик, а не эксперт. Она может вдохновить, но экспертность о вашем рынке и покупателях — у вас. Смело правьте то, что предлагает нейросеть. Можете сами составить точное описание персоны, если AI не попадает.
- Проверяйте факты. Мы настроили нейросеть использовать только фактуру из исходной статьи. Но системы могут фантазировать — обязательно проверьте соответствие фактов реальности.
AI-редактор для точечных улучшений текста
AI-редактор находится прямо внутри основного редактора кабинета ПромоСтраниц.
❗ Это не еще одно окно в GPT — мы оцифровали экспертность редакции, которая написала более 5000 статей и накопила опыт в создании коммерческих текстов. Теперь этот опыт масштабирован и доступен всем клиентам бесплатно.
Редактор работает как на фрагменты текста, так и на всю статью целиком.
Для отдельных фрагментов — выделите блок текста, справа появится кнопка «Улучшить». Выберите, что нужно сделать с текстом:
- Упростить — уберет сложные конструкции и сделает текст понятнее.
- Убрать воду — удалит смысловые повторы, пустые формулировки и абстракции, сделает текст более убедительным.
- Сократить текст — уберет второстепенную информацию, сохранит ключевые факты и выгоды.
- Исправить ошибки — исправит орфографические, пунктуационные, грамматические и стилистические ошибки.
- Задать задачу вручную — можете написать свое техзадание для нейросети.
Для всей статьи — выберите одну из опций:
- Проработать подзаголовки — AI проанализирует структуру статьи и предложит новые варианты подзаголовков вместо текущих или создаст их с нуля.
- Улучшить лид-абзац — AI создаст новый вариант вступления статьи, который поможет привлечь внимание и мотивирует читать текст дальше.
- Обновить CTA — AI предложит понятный и мягкий призыв к действию в конце статьи.
- Добавить эмоций — AI перепишет статью более эмоциональным языком.
- Конкретика и детали — AI дополнит текст конкретными примерами, цифрами и деталями (обязательно перепроверьте данные).
- Акцент на выгоде — AI переработает текст так, чтобы выгоды стали более явными и убедительными.
- Простота языка — AI перепишет текст простым, понятным и близким читателю языком.
Также можно переписать статью под один из стилей — информационный, экспертный, дружелюбный и другие.
Стратегия оптимизации заинтересовавшихся: в 8–10 раз выше конверсия в покупку
Кто такие заинтересовавшиеся? В конце статей есть вопрос «Заинтересовались?». Команда аналитиков ПромоСтраниц год собирала фидбэк и выяснила: люди, которые отвечают «Да», покупают в 8–10 раз лучше обычных дочитавших.
Результаты новой стратегии «Заинтересовавшиеся»:
- −18% дочитываний (меньше, но качественнее трафик);
- +45% конверсий в первые 3 дня после прочтения;
- +5% визитов длительностью 2+ минуты на сайте.
Интерпретация: стратегия приводит читателей, которые готовы купить. Убирает тех, кто не рассматривает покупку ваших товаров.
Стратегия похожа на оптимизацию микроконверсий на сайте. Если у вас есть микроконверсионные цели — используйте классическую стратегию на конверсии. Если таких целей нет — работайте с новой стратегией.
Дайте стратегии 2 недели на обучение. Чем больше времени, тем больше качественного трафика.
Это теперь оптимальная стратегия для старта — у вас будут лучшие результаты и больше отложенных продаж.
Подробнее о стратегии — в Справке.
Видеообъявления в РСЯ — новый способ привлечь внимание
Запустили видеообъявления в Рекламной сети Яндекса. Теперь вы можете создавать баннеры с видео вместо статичных изображений.
Преимущества: динамичный контент привлекает больше внимания и увеличивает кликабельность.
Как использовать: загружайте ролики в кабинете ПромоСтраниц. Все видео сохраняются в библиотеке — можете использовать один ролик в разных кампаниях. Подойдут готовые ролики из соцсетей.
Подробнее о видео для объявлений в РСЯ — в Справке.
Видеообложки: +20% к вовлечению
Встречайте читателей видеороликом в начале статьи. Первый экран самый важный для вовлечения — видео существенно улучшает показатели.
Возможности видеообложек:
- Показать товар лицом — продемонстрировать ключевые особенности.
- Вовлечь эмоционально — задать настроение перед чтением.
- Показать линейку продуктов — дать обзор ассортимента.
Результаты тестов: хорошие ролики дают +20% внешних переходов и +20% дочитываний.
Несколько рекомендаций по видеообложкам:
- Можно использовать готовые ролики из соцсетей или ТВ.
- Показывайте товар с первого кадра — содержательный вход работает лучше.
- Делайте короткие видео — до 20 секунд, так как дальше идет статья.
- Поддерживаемые форматы: 16 : 9, 4 : 3, 1 : 1, 4 : 5, 9 : 16 (Reels, Shorts, Stories).
Новое брендирование: единый стиль статьи и сайта
Обновили базовое и премиальное брендирование ПромоСтраниц. Новые возможности кастомизации:
- Точная настройка под сайт. Статью можно настроить под сайт точь-в-точь — те же цвета, шрифты, элементы дизайна. Читатель еще в статье попадает в ваше брендированное пространство.
- Карточная структура. Можно разбить текст на удобные карточки, чтобы убрать монотонность. Длинный материал превращается в легко читаемые блоки.
Когда человек переходит из брендированной статьи на сайт, он остается в знакомом визуальном мире бренда. Это повышает доверие и готовность к покупке. Вместо резкого скачка «реклама → сайт» получается плавное продолжение одного опыта.
Базовое брендирование доступно в пакете Plus, премиальное — в пакетах Black и Fast. Клиенты со старым брендированием могут мигрировать на новую версию через интерфейс кабинета.
Подробнее о брендировании — в Справке.
Все обновления уже доступны в рекламном кабинете ПромоСтраниц. Заходите, тестируйте и получайте результаты.