Фудритейл — сектор с высокой конкуренцией. Чтобы выделиться среди множества брендов и привлечь внимание покупателей, важно не только предлагать хороший продукт, но и умело его презентовать. ПромоСтраницы — один из сервисов, который позволяет делать это качественно.
ПромоСтраницы — это рекламные статьи, которые дают возможность рассказать о продукте подробно и интересно. Этот формат помогает не просто информировать покупателя, а вовлечь его в диалог с брендом и побудить к действию.
В этой статье рассмотрим, почему стоит использовать ПромоСтраницы для продвижения в Foodretail и приведем два кейса: ВкусВилл и Магнит.
Почему стоит использовать ПромоСтраницы для продвижения в Foodretail
- Долгая вовлеченность. ПромоСтраницы позволяют удержать внимание читателей в среднем на 2 минуты. За это время можно подробно рассказать о продукте, показать его преимущества и предложить идеи, как его использовать.
- Гибкость формата. ПромоСтраницы позволяют использовать текст, изображения, видео, гифки и даже интерактивные элементы. Можно показать продукт в деле: в рецептах, подборках или полезных советах.
- Ненавязчивое продвижение. В 2025 году покупатели от навязчивой рекламы в лоб. ПромоСтраницы позволяют мягко представить продукт через полезный контент: рецепты, советы по выбору подарков или идеи для праздничного стола.
- Таргетинг и персонализация. ПромоСтраницы показываются только тем, кто уже интересовался схожими товарами. Кроме того, можно настроить таргетинг вручную: уточнить географию, пол, возраст и сегменты аудитории. Это позволяет более точно настроить рекламу и сэкономить бюджет, показывая её только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в продукте.
- Высокая конверсия. ПромоСтраницы отлично сочетаются с другими рекламными инструментами и усиливают их эффект. Они привлекают больше внимания и удерживают его дольше, чем многие другие форматы. Это увеличивает шанс того, что покупатель перейдёт на сайт и совершит покупку.
Кейс №1. Душевный контент-маркетинг ВкусВилла в ПромоСтраницах
Компания: ВкусВилл — сеть супермаркетов и онлайн-платформа для продажи продуктов питания с упором на натуральность.
Пришли в ПромоСтраницы с задачами:
- Повысить лояльность пользователей.
- Увеличить вовлеченность в программу лояльности.
- Рассказать о новинках и предложениях.
Как это решили:
Формат длинных рекламных статей помог подробно рассказывать о системе лояльности, новинках и преимуществах продуктов, сохраняя привычный для бренда tone of voice.
Что делали:
- Использовали лонгриды, чтобы не просто рекламировать товары, а рассказывать их истории.
- Тестировали несколько версий заголовков и обложек через А/В-тестирование и оптимизировали кампании по ходу.
- Добавили брендированные элементы (шапку и фон) для создания узнаваемости и доверия.
Результаты:
- Статья «5 фактов о новинках во ВкусВилле» собрала больше всего дочитываний и показала высокий CTR — 1,87%.
- «Что не так с новинками ВкусВилла» оказалась самой выгодной по стоимости покупки — 198,60 ₽.
- «5 простых хитростей, чтобы сэкономить» лидировала по количеству покупок — 4 197.
Вывод:
ПромоСтраницы позволили ВкусВиллу выстроить более глубокую связь с аудиторией, удержать внимание и донести ценную информацию о новинках и предложениях. Такой подход помог не только повысить лояльность, но и стимулировать установки приложения и реальные покупки.
Кейс №2: Лояльность не продается! А хорошая посуда — да
Компания: Магнит — крупнейшая сеть розничной торговли в России.
Пришли в ПромоСтраницы с задачами:
- Рассказать о новой программе лояльности с коллекцией посуды.
- Привлечь новых клиентов и активировать интерес постоянных покупателей.
Как это решили:
ПромоСтраницы помогли команде «Магнит» сделать акцент на выгодах для покупателей и показать товары коллекции в деталях. Вместо привычного фокуса на процессе накопления баллов, в статьях рассказали о посуде как о главной ценности акции.
Что делали:
- Подробно описали коллекцию Royal Kuchen и Royal Wellfort. Рассказали от историю отбора товаров и их преимущества.
- Добавили фотографии посуды в разных интерьерах и ситуациях, чтобы вызвать интерес у пользователей.
- Сконцентрировались на практическом контенте: как выбрать бокалы, сервировать стол и использовать посуду в быту.
- Использовали цепляющие заголовки. Например, «Как я купила бокалы со скидкой 77% по акции в Магнит».
Что показали результаты:
- Средняя стоимость перехода на лендинг составила 9 рублей, что гораздо ниже среднего по категории Food Retail.
- CTR оказался в 3 раза выше, чем у стандартных рекламных форматов.
- Процент дочитываний статей был почти в полтора раза выше, чем у других рекламодателей.
- Количество брендовых запросов выросло на 42% у тех, кто видел ПромоСтраницы, по сравнению с пользователями, которые не взаимодействовали с рекламой.
Итог: ПромоСтраницы помогли «Магниту» вовлечь аудиторию, рассказать о программе лояльности и значительно увеличить интерес к бренду. Такой подход привёл к росту продаж и укрепил доверие покупателей.
Какие форматы работают в Food Retail
Подборки
Идеально подходят для демонстрации ассортимента и сезонных предложений. Например:
- «7 продуктов для праздничного стола, которые понравятся всем»
- «Что попробовать в январе: сезонные хиты»
- «5 простых идей для вкусного и быстрого ужина»
Юзкейсы
Формат, который помогает показать пользу продукта или услуги, а также снять возражения и вдохновить на покупку. Например:
- «Как я экономлю на продуктах для всей семьи: делюсь лайфхаками»
- «Доставка, которая не подвела: мой опыт с продуктами на праздник»
- «Сравнил продукты из магазина и доставку: что лучше?»
Интерактивы и тесты
Легкий и интересный формат, который вовлекает аудиторию. Например:
- «Что приготовить на ужин? Пройдите тест и узнайте».
- «Проверьте, насколько разнообразен ваш рацион»
- «Узнайте, сколько вы сэкономите с программой лояльности»
Гайды и инструкции
Долгосрочный формат, который сохраняет актуальность даже после праздников. Примеры:
- «5 советов, как экономить на продуктах, не жертвуя качеством»
- «Как избежать переплат в магазине: советы для экономных»
- «Составляем сбалансированное меню на неделю за 10 минут»
Готовы начать? Переходите в рекламный кабинет Яндекс ПромоСтраниц, создайте свою первую кампанию и привлеките больше покупателей к вашему бренду.