Рассказываем, как и где искать новых клиентов для вашего бизнеса, пока все сидят дома

Реклама в Яндекс.Дзене — востребованный и эффективный инструмент, о котором надо знать каждому маркетологу в 2020 году. С помощью Дзена можно продавать товары и услуги в диапазоне от косметических патчей до квартир в новом жилом комплексе. Вы точно найдете в нем своих потенциальных покупателей, потому что ежедневно им пользуются более 16 миллионов россиян.

Если вы еще не пользовались рекламой в Дзене и не верите в неё, вот несколько цифр, которые изменят ваше мнение и убедят попробовать.

Более 16 миллионов человек открывают Дзен каждый день. Большая часть пользователей — жители Москвы, Санкт-Петербурга и других городов-миллионников. Среди них есть и студенты, и молодые мамы, и предприниматели, — в общем, можно найти аудиторию для почти любого бизнеса. Тем более у пользователей Дзена есть спрос на очень разные товары и услуги: своих клиентов найдут и бренды электроники, и фермерские продукты, и недвижимость, и b2b-продукты.

49 минут — столько времени пользователь проводит в Дзене в среднем за день. И этот показатель только растет: например, в марте 2020 года время, которое пользователи проводят в Дзене, выросло на 7%.

Более 18 тысяч рекламных публикаций запущены в Дзене. Основной рекламный формат в Дзене — это рекламные статьи (одну из таких вы сейчас и читаете). В ленте Дзена карточка рекламной публикации выглядит так же, как и карточки публикации блогеров или медиа. Единственное отличие в том, что на ней есть пометка «Промо». Публикации отображаются на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена. Посмотреть примеры наиболее удачных рекламных публикаций можно здесь.

872 рекламодателя уже запустили рекламные кампании в Дзене. Среди них есть крупные компании, как, например, группа компаний ПИК, «Тинькофф», «Альфа-Банк», OZON, МТС, Michelin, Toyota. Средний и малый бизнес тоже использует рекламные возможности Дзена.

3,04 миллиона человек увидели карточки публикаций ПИК в результате второй волны запуска их рекламных кампаний. ПИК одним из первых пришел в Дзен и сейчас использует его одновременно и как эффективный перформанс-инструмент, и как площадку для коммуникации.

В среднем на 20% больше новых покупателей ежемесячно привлекал онлайн-сервис по доставке фермерских продуктов «Ешь Деревенское» с помощью рекламы в Дзене. Это отличный пример того, что малый бизнес тоже может быть успешным в Дзене. Также у сервиса получилось снизить стоимость привлечения клиента на 30%.

1/2

А так снижалась стоимость привлечения нового клиента

Так увеличилось количество новых заказов у «Ешь Деревенское»

2 минуты — среднее время дочитывания рекламной публикации. Это показывает, что аудитория Дзена готова читать даже довольно объемные тексты. Так что в рекламной публикации вы смело можете подробно рассказывать о своем продукте, чтобы заинтересовать пользователя и привести его к целевому действию.

3,5 минуты пользователи читали текст ARISTON о том, что надо знать людям, которые хотят установить или поменять газовый котел. Да-да, несмотря на то, что тема достаточно сложная и узконаправленная, текст читают внимательно и долго. Это хороший пример того, что в Дзене можно рекламировать даже сложные товары: формат статьи позволяет подробно о них рассказать и объяснить принцип работы.

До 40% пользователей переходят на сайт рекламодателя из статьи с помощью технологии Scroll2Site. Благодаря ей пользователю не надо искать ссылку или кнопку, чтобы перейти на сайт. Он просто читает текст, скроллит его и в конце бесшовно переходит на посадочную страницу — это выглядит естественным продолжением чтения.

1 рубль — минимальная цена за дочитавшего. Эту цену вы платите только за тех пользователей, которые дочитали вашу статью. Устанавливать и регулировать стоимость дочитывания вы можете самостоятельно, в удобном рекламном кабинете. Минимальная цена 1 рубль позволяет быстрее и безопаснее тестировать новые гипотезы. А еще мы верим, что это поможет добиться успеха в Дзене новым категориям рекламодателей. Например, сервисам доставки и потребительским товарам с невысоким средним чеком.

Заинтересовались?

Теперь, когда вы понимаете, как реклама в Дзене может помочь вашему бизнесу, попробуйте рассчитать свою первую рекламную кампанию. Это просто — достаточно перейти по ссылке или пролистать страницу вниз (да-да, через Scroll2Site!) и нажать «Рассчитать кампанию». Узнайте еще больше о рекламе в Дзене, тестируйте свои идеи и привлекайте новых покупателей с помощью классных текстов.