Яндекс провел исследование влияния сервиса для продвижения статей ПромоСтраницы на эффективность контекстных размещений: стоимость целевого действия (CPA) и коэффициент конверсий (CR).
В зависимости от индустрии показатель CPA снижался до 80%, а конверсионность в половине кейсов вырастала в 2-3 раза в тех случаях, когда цепочка взаимодействия пользователя с рекламными инструментами рекламодателя начиналась с ПромоСтраниц.
Кейсы
Вот какие показатели увидели на примере конкретных кейсов из таких индустрий как фарма, авто, fashion, туризм, образование, финансы, бытовая техника и электроника
Отчеты показывают синергетический эффект ПромоСтраниц и контекстной рекламы на Поиске. Такое сочетание рекламных инструментов положительно влияет на контекст, снижает его стоимость и открывает новые возможности для масштабирования рекламных кампаний.
Методология исследования: как получили эти данные
В расчете показателей эффективности учитывались расходы только на контекстную рекламу по следующей формуле
Считаются все конверсии в цепочке, которые состоялись либо после первого клика по рекламе за анализируемый период, либо после просмотра медийной рекламы в течение заданного отложенного периода.
Контактом считается клик для контекстной рекламы, показ для медийной рекламы, событие, за которое происходит списание, для ПромоСтраниц
Значимое влияние ПромоСтраниц на контекстную рекламу можно увидеть при бюджете от 500 тысяч рублей. При более низких бюджетах данные могут быть не статзначимыми.
Как контент превращает читателей в покупателей: 3 кейса, где ПромоСтраницы усилили остальные каналы
1. Afina × MediaGuru: юзкейсы, отложенные конверсии и новый спрос
О проекте: российский бренд кожаных сумок Afina искал способ расширить аудиторию за пределами привычного контекста и медийной рекламы.
Задачи: привлечь новую аудиторию и повысить продажи.
Решение:
- Перенесли формат «юзкейсов» в ПромоСтраницы — истории реальных покупательниц с распаковкой товара.
- Запустили автостратегию «Дневной бюджет, оптимизация конверсий»; все события (открытие, дочитывание, переход) сразу направлялись в Яндекс Аудитории и ретаргетинг.
- Каждую неделю тестировали новые заголовки и обложки, лучшие креативы уходили в РСЯ и соцсети.
Результаты:
- Большая часть аудитории с ПромоСтраниц — новая: 83% пользователей познакомились с брендом через статьи.
- 62% продаж были отложенными.
- ДРР юзкейсов упал до 15–25% против 55% у статей-подборок.
2. Колесо.ру: снизили CPC до 19₽ и получили 316 конверсий
О проекте: федеральная сеть шинных и сервисных центров в 42 регионах России.
Задачи: привлечь целевой трафик на сайт, отработать возражения потенциальных клиентов и найти работающий рекламный контент, который был бы ценным как для целевой аудитории, так и для задач маркетинга бренда.
Решение:
- Выпустили серию статей-инструкций, подборок и интерактивных тестов.
- Подкрутили look-alike на базе клиентской CRM и исключили тех, кто уже купил шины в сезоне.
- Использовали Scroll2Site, чтобы вести читателя напрямую в карточку товара.
Результаты:
- CTR статей — 1,5%, а CPC упал до 19₽ (ниже контекста).
- За два месяца получили 316 оформленных заказов.
- 57% конверсий происходили в первые три дня после прочтения статьи, еще 43% доходили в течение 4–14 дней.
3. «Ренессанс страхование» × Okkam: конверсия в 136 раз выше баннеров
О проекте: InsurTech-компания продвигала в ПромоСтраницах полисы ОСАГО.
Задача: увеличить число заявок на полисы ОСАГО и каско.
Решение:
- Подготовили четыре типа статей (преимущества, ошибки, юзкейс, вопросы) + интерактивный тест «Какой вы водитель: тест от “Ренессанс страхование”».
- Запустили стратегию «Дневной бюджет, оптимизация целей» с показами только в РСЯ и бесшовным переходом к калькулятору ОСАГО.
- Вели непрерывный A/B-тест заголовков и обложек, слабые комбинации переносили на минимальный дневной лимит вместо полного отключения.
- Через Scroll2Site вели на удобный калькулятор-агрегатор ОСАГО, чтобы сократить путь пользователя.
Результаты:
- За три месяца конверсия post-click из статьи в заявку оказалась в 136 раз выше, чем у баннеров, и в 257 раз выше, чем у видеорекламы.
- CTR статей достиг 1,2% (на 0,7 п. п. выше бенчмарка), доля дочитываний — 57% при 8,2% заинтересованных пользователей.
- CR post-view был в 5,3 раза выше баннеров и в 3,2 раза выше видео; CPL у баннеров дороже в 97 раз, у видео — в 297 раз.
- Формат интерактивного теста дал самый высокий CTR (2%) и самую низкую стоимость дочитывания (3,85 ₽).
- Количество отложенных достижений цели — 1 290.
Листайте дальше, чтобы узнать больше о ПромоСтраницах и запустить первую рекламную кампанию ✍🏻