Урок 2. Как создать рекламную кампанию с нуля
В этом уроке вы узнаете, как создать свою первую рекламную кампанию в ПромоСтраницах. Разберетесь во всех стратегиях размещения и узнаете, как правильно настроить таргетинг. В конце получите чек-лист проверки РК перед запуском.
🕐 Время прохождения урока — около 10 минут.
Как создать первую рекламную кампанию пошагово
- Перейдите в рекламный кабинет ПромоСтраниц.
- Выберите раздел «Рекламные кампании» в левом меню.
- Нажмите кнопку «Создать кампанию» в нижнем левом углу страницы.
4. Придумайте название кампании. Его будете видеть только вы, и оно нужно для удобного поиска по списку кампаний.
Рекомендуем использовать такую формулу: [название продукта/услуги]_[месяц][год]. Пример: «Кроссовки_Ноябрь2024».
5. Выберите стратегию размещения.
В ПромоСтраницах доступно несколько стратегий:
Внешние переходы (ставка)
- Если хотите привлечь больше посетителей на свой сайт.
- Оплачиваете только переходы, контролируя максимальную цену за переход.
- Подходит, когда важно познакомить аудиторию с продуктом или услугой.
Внешние переходы (дневной бюджет)
- Если хотите быстро запустить рекламу без сложных настроек.
- Не знаете, какую ставку выбрать, — система сделает это за вас.
- У вас короткий срок рекламной кампании, и важно, чтобы реклама сразу работала.
- Желаете масштабировать успешную кампанию с ручной стратегией для большего трафика на сайт.
Внешние переходы (бюджет за период)
- Подходит для кампаний с точным бюджетом и с определенным сроком действия при необходимости контроля расходов (например, распродажи, акции).
- Полезна, когда цель кампании — привлечь больше посетителей на свой сайт.
Дочитывания (ставка)
― Подходит, если хотите, чтобы люди читали вашу статью до конца.
― Подходит для сложных продуктов, о которых нужно рассказать подробно.
― Помогает установить глубокий контакт с аудиторией.
Дочитывания (бюджет за период)
― Подходит для кампаний с точным бюджетом и с определенным сроком действия при необходимости контроля расходов (например, распродажи, акции).
― Полезна, если цель кампании, чтобы люди дочитывали вашу статью и узнавали больше о продукте.
― Подходит для сложных продуктов, о которых нужно рассказать подробно.
― Помогает установить глубокий контакт с аудиторией.
Конверсии (дневной бюджет)
Включая мобильные
― Если хотите получать конверсии (покупки, заявки) без забот о ставках.
― Подходит для продвижения мобильных приложений и получения установок.
― Полезна, когда важны конкретные действия пользователей на сайте или в приложении.
― Помогает быстро запустить кампанию.
Конверсии (бюджет за период)
Включая мобильные
― Подходит для кампаний с точным бюджетом и с определенным сроком действия при необходимости контроля расходов (например, распродажи, акции).
― Полезна, когда важны конкретные действия пользователей на сайте или в приложении.
Совет: тем, кто только начинает работу с ПромоСтраницами, мы рекомендуем стратегию «Внешние переходы (ставка)». Она проста и понятна: вы сами устанавливаете ставку за переход, что позволяет контролировать расходы и подбирать оптимальную ставку, пока не пойдут первые переходы. В этом случае вы платите только за переходы на ваш сайт — кликом по ссылке в тексте или через Scroll2Site.
Когда вы освоите настройки, для следующих кампаний лучше использовать стратегию «Внешние переходы (дневной бюджет)», при которой ставка определяется автоматически, что обеспечивает более стабильное размещение.
Когда освоитесь с сервисом, попробуйте тестировать разные стратегии и отслеживать результаты, чтобы понять, как каждая стратегия работает именно для вас.
6. Настройте дату старта кампании. Укажите дату, с которой хотите запустить кампанию. Если хотите запустить сразу после модерации, выберите сегодняшнюю дату.
7. Установите ставку. Начните с рекомендованной ставки для вашей отрасли — посмотрите бенчмарки (средние значения) в вашем рекламном кабинете. Это поможет вам сразу получить переходы на сайт. Если переходов мало, немного повысьте ставку. Если видите, что переходы стоят дешевле, можете снизить ставку. Меняйте ставку постепенно, примерно на 20% вверх или вниз, чтобы алгоритм успел адаптироваться и не сбился.
8. Не устанавливайте лимиты, иначе кампания может остановиться в самый неподходящий момент. Если лимит бюджета слишком низкий, показ объявлений может завершиться раньше, чем вы планировали. Чтобы реклама работала без перерывов и ваши объявления показывались непрерывно, пополняйте рекламный кабинет заранее — так вы сможете привлекать больше клиентов без перебоев.
9. Настройте таргетинги. Выберите параметры аудитории: пол, возраст, устройства, география. Мы рекомендуем не сужать таргетинги: показывать кампанию максимально широкой аудитории по всем устройствам, полу, возрасту. Контент статьи будет работать лучше любого предустановленного таргетинга.
💡 Не советуем слишком сужать аудиторию: алгоритму будет сложно подобрать для вас релевантных пользователей.
10. Нажмите кнопку «Создать».
11. На карточке кампании настройте Scroll2Site — функцию плавного перехода на ваш сайт при прокрутке страницы.
12. Загрузите тексты и заголовки в рекламную кампанию.
13. Убедитесь, что статус кампании — «Активна».
Чек-лист проверки кампании перед запуском
- Проверка стратегии. Убедитесь, что выбрана нужная стратегия для ваших целей.
- Ставки и лимиты. Проверьте установленную ставку и лимиты бюджета. Начните со ставок, рекомендованных в бенчмарках для вашей отрасли.
- Таргетинги. Корректно установите возраст, пол, географию и устройства.
- Даты и статус. Убедитесь, что установлены корректные даты запуска и кампания активна.
- Проверка всех ссылок. Откройте все ссылки, чтобы убедиться, что они работают корректно и ведут на нужные страницы.
- Scroll2Site и пиксели. Настройте переходы и убедитесь, что они работают правильно.
Если все в порядке, можно стартовать. Но это только начало. Самое интересное — дальше. Это анализ и оптимизация кампаний. Рассказываем об этом в последнем уроке.
Если вы настроили кампанию, но не уверены, что сделали это правильно, оставьте заявку на «Бесплатный разбор статьи и настроек кампании перед запуском». Специалисты ПромоСтраниц подскажут вам, что можно доработать, и отправят рекомендации в виде удобного сводного документа.
Как он выглядит:
Получить бесплатный разбор статьи и настроек кампании могут все рекламодатели ПромоСтраниц вне зависимости от условий и бюджетов размещения.
Еще полезные материалы
- Справка ПромоСтраниц по созданию рекламных кампаний
- Чат со службой поддержки ПромоСтраниц (задать вопрос по запуску и получить быстрый ответ в течение трех минут)
- Стратегии размещения в ПромоСтраницах
- Больше возможностей рекламного кабинета, которые вы могли не заметить
В следующем уроке — как готовить контент для продвижения и каким он должен быть, чтобы пройти модерацию. Но сначала — тест.