Урок 3. Как готовить контент для ПромоСтраниц
В этом уроке вы узнаете, почему контент в ПромоСтраницах важен и как его правильно подготовить. Расскажем, какими способами можно создать контент. Поделимся полезными инструментами и ресурсами, которые помогут сделать ваши ПромоСтраницы эффективными.
🕐 Время прохождения урока — около 10 минут.
Почему контент определяет успех рекламной кампании
В ПромоСтраницах контент — это больше, чем просто текст с картинками. Он главный инструмент, который привлекает нужную аудиторию. Контент работает как настройка таргетинга: чем точнее он отражает интересы и потребности вашей целевой аудитории, тем лучше реклама достигает цели.
💡 В ПромоСтраницах нет хороших или плохих текстов. Есть тексты, которые помогают достичь вашей цели, и те, которые этого не делают. Текст работает, когда он:
- приводит клиентов, которым нужен ваш продукт;
- отвечает на их вопросы от начала до конца;
- показывает, что делать дальше;
- помогает принять решение о покупке.
Как алгоритм находит пользователей для вашей рекламы
Для показа объявлений в РСЯ и на Поиске, ведущих на ПромоСтраницы, используются соцдемографические таргетинги, автоматический таргетинг по контенту и интересам, а также таргетинг по поисковым запросам (для показов на Поиске).
Алгоритм анализирует заголовки и содержание ПромоСтраниц, автоматически находя пользователей, которые:
- интересуются похожими темами;
- использовали похожие поисковые запросы;
- повторяют поведение вашей целевой аудитории.
Эти настройки позволяют алгоритму выбрать пользователей, которым ваш контент действительно интересен и которые с большей вероятностью откликнутся на ваше предложение.
Как это работает в жизни
Например, пользователь кликнул и дочитал статью «5 причин купить квартиру в Мытищах». Для алгоритма это сигнал, что данный человек интересуется покупкой жилья в этом районе. На основе этого алгоритм подбирает новых пользователей, которые сейчас тоже ищут квартиры в Мытищах или в соседних районах.
Таким образом, вам не нужно тратить время на аналитику и настройки таргетинга вручную. Алгоритм ПромоСтраниц подберет аудиторию автоматически, исходя из содержания вашей публикации.
Способы создания контента для ПромоСтраниц
Для создания контента можно выбрать несколько путей. Разберем их кратко, чтобы вам было легче определиться:
Инструменты для создания контента
Если вы решили писать статьи сами, вот несколько полезных инструментов в помощь:
- Сервис «О чем писать»
В рекламном кабинете ПромоСтраниц есть раздел «О чем писать», в основе которого нейросеть YandexGPT 3 Pro.
Инструкция по сервису «О чем писать»
Просто введите название вашего товара или услуги, и сервис за минуту подскажет:
- кто ваши потенциальные покупатели;
- какие у них есть потребности;
- какие барьеры мешают принять решение о покупке.
Эти подсказки помогут вам создавать контент, который точно попадет в цель и вызовет отклик.
- Форма-конструктор форматов от редакции
Заполните простые поля формы и получите готовые рекомендации по форматам статей для вашей индустрии.
- Презентация с идеями для новых текстов
Команда ПромоСтраниц может составить рекомендации по темам и форматам статей, которые будут интересны вашим потенциальным клиентам и читателям. Оставьте заявку, чтобы получить презентацию «О чем писать», через специальную форму. Перейдите по ссылке, нажмите «Заказать форму», а в вариантах «Вы хотите» выберите «Получить презентацию с идеями для новых текстов».
Получить презентацию с идеями для новых текстов могут все рекламодатели ПромоСтраниц вне зависимости от условий и бюджетов размещения.
Показали, что хорошо работает на обложках и внутри статьи. Еще внутри гайда большая таблица с советами, какие фотографии выбрать для каждой сферы — их более 15 штук.
Придумать разные заголовки для одной статьи проще, если под рукой есть эти 20 готовых приемов. Наша редакция использует их каждый день.
Внутри — 17 приемов и 36 примеров, которые помогут вам написать сильные вступления для своих статей.
В таблице — 14 идей призыва к действию, которые замотивируют читателя перейти на сайт.
Читайте также углубленный материал по теме: «Контент как у топовых авторов ПромоСтраниц». В нем разбираем: методы сбора экспертизы, принципы подбора визуала, техники адаптации заголовков под РСЯ и Поиск, эксперименты с форматами и использование ИИ для написания статей.
Требования к контенту
Важно убедиться, что продукт, который вы собираетесь рекламировать, и контент, который вы подготовили для рекламы, соответствуют нашим правилам.
Подробно изучить правила можно в требованиях к публикациям. А тут коротко расскажем о самом главном:
- В ПромоСтраницах можно рекламировать только то, что продается за деньги. Нельзя писать о бесплатных услугах или социальных проектах.
- Каждый факт в тексте должен быть правдив. Если пишете «Самые низкие цены», докажите это цифрами. Заявляете о быстрой доставке — укажите точные сроки.
- Мы не принимаем тексты о политике или с критикой конкурентов. Нельзя писать «Наши диваны лучше, чем у компании X» или «Только у нас настоящие врачи». Расскажите о своих преимуществах, не задевая других.
- Спам-приемы тоже под запретом. Не используйте ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ или много восклицательных знаков!!!!!
- Не пишите один и тот же текст много раз.
- Не добавляйте лишние ключевые слова в надежде привлечь больше клиентов.
Бесплатный аудит от команды ПромоСтраниц
Если вы хотите получить оценку вашего текста и рекомендации по его улучшению, закажите бесплатный аудит статьи и настроек кампании перед запуском. Поможем вам выявить и исправить возможные ошибки до начала рекламной кампании.
Получить бесплатный аудит кампании могут все рекламодатели ПромоСтраниц вне зависимости от условий и бюджетов размещения.
Еще полезные материалы
- Требования к контенту — Справка
- Телеграм-канал «Неопознанный барсук оставил 182 комментария» — показываем проверенные приемы от редакции ПромоСтраниц Яндекса
- Примеры успешных ПромоСтраниц
- Руководство по продающим текстам от редакции ПромоСтраниц
- Как подготовить контент для показов на Поиске
Дальше — об аналитике рекламных кампаний. Но сначала закрепите знания и пройдите тест.