Этот урок — пошаговое руководство по работе с редактором ПромоСтраниц. Вы узнаете, как быстро собрать свою первую статью, загрузить обложки и заголовки, а затем добавить готовую публикацию в кампанию.
В конце — чек-лист для проверки статьи перед запуском и обзор AI-инструментов, которые помогут писать быстрее и масштабировать контент.
🕐 Время прохождения урока — около 15 минут.
Требования к контенту
Для начала важно убедиться, что продукт, который вы собираетесь продвигать, и контент, который вы подготовили для продвижения , соответствуют нашим правилам.
Подробно изучить правила можно в требованиях к публикациям. А тут коротко расскажем о самом главном.
Какие тексты не пройдут модерацию:
- О некоммерческих товарах и услугах. ПромоСтраницы предназначены только для продвижения того, что продается за деньги. Нельзя писать о бесплатных услугах или социальных проектах.
- Негативный или шок-контент. Материалы не должны пугать, навязывать комплексы неполноценности, затрагивать интимную сферу или содержать оскорбления и эротический подтекст.
- Неподтвержденные факты. Если пишете «Самые низкие цены», докажите это цифрами. Заявляете о быстрой доставке — укажите точные сроки.
- Тексты с критикой конкурентов. Нельзя писать «Наши диваны лучше, чем у компании X» или «Только у нас настоящие врачи». Расскажите о своих преимуществах, не задевая других.
- Спам-приемы. Избегайте FULL CAPS (только ЗАГЛАВНЫХ букв в тексте), избыточных восклицательных знаков!!!!!, чрезмерных повторов
Как создать статью в редакторе пошагово
Шаг 1. Откройте редактор. Зайдите в кабинет ПромоСтраниц. Нажмите кнопку Создать → Статью вручную при Статью помощи AI или вручную в левом верхнем углу.
Далее покажем, как создать статью вручную, чтобы познакомить вас с инструментами редактора. О работе с AI-генератором рассказываем в конце урока.
Шаг 2. Добавьте обложку статьи. Обложка — это картинка или видео на входе в статью, она встречает пользователя после клика по объявлению. Поэтому она существенно влияет на процент дочитываний.
Обложка формирует ожидания от статьи, задает контекст, показывает продукт лицом, моделирует потребность. Чтобы вызвать доверие пользователя и стимулировать интерес, лучше использовать максимально живые, естественные картинки без наигранных эмоций. Видеообложки позволяют наглядно продемонстрировать преимущества вашего продукта или показать варианты его использования. Видео со звуком обеспечивает большую вовлечённость читателей.
Обложку для статьи можно настроить в редакторе статьи отдельно для мобильных и десктопных устройств. Для этого нажмите кнопку «Настроить обложку статьи», выберите и загрузите картинку с компьютера.
Рекомендации для изображений
- Форматы: JPG, PNG, WebP.
- Квадратная обложка для мобильных устройств — рекомендуемое разрешение изображения 1080 × 1080 px.
- Горизонтальная обложка для десктопа — рекомендуемое разрешение изображения 1600 × 800 px.
Можно загрузить картинки с другими соотношениями и посмотреть, как система их кадрировала, в превью статьи.
На этом этапе вы настраиваете только обложку статьи. После этого станет доступна настройка объявлений для РСЯ. Вы сможете настроить объявления для РСЯ в редакторе статьи или на странице кампаний.
Рекомендации для видеообложек
Для мобильных устройств допустимы форматы MP4, WebM, MOV, FLV и AVI. Соотношение сторон может быть 1:1, 16:9, 9:16, 4:5 или 4:3. Размер файла не должен превышать 100 МБ.
Для десктопов подходят те же форматы: MP4, WebM, MOV, FLV и AVI. Соотношение сторон следует выбирать из вариантов 1:1, 16:9 или 4:3. Размер файла не должен быть больше 100 МБ.
Подробнее о настройках и возможностях — в Справке
Рекомендуем включить опцию «Оставлять только эффективные обложки в статье автоматически», чтобы алгоритм самостоятельно анализировал результативность изображения.
Если картинка в начале статьи снизит количество внешних переходов (то есть люди чаще закрывают статью, чем переходят дальше), алгоритм автоматически ее отключит. Как это работает.
Шаг 3. Добавьте заголовок. Вверху страницы в поле «Заголовок» напишите короткое название статьи (до 56 символов с пробелами).
💡 Заголовок — это первый фильтр, по которому алгоритм «узнает» вашу целевую аудиторию. Система анализирует заголовок и текст, затем сопоставляет их с поисковыми запросами, интересами и поведением пользователей. В итоге объявление видят те, кому тема реально релевантна.
Совет. Напишите сразу 3–5 вариантов и протестируйте их: система сама оставит самый кликабельный. Хороший заголовок продает клики на объявление, а уже статья продает ваш товар или услугу.
Шаг 4. Напишите основной текст. Под заголовком начните писать текст вашей статьи. Это основное содержимое страницы.
В верхней панели редактора вы увидите три вкладки:
1. Главная — оформление и наполнение статьи:
- Оформляйте текст: ставьте подзаголовки, делайте маркированные и нумерованные списки, вставляйте ссылки, выделяйте слова жирным, курсивом или зачеркутым. Также можно добавлять цитаты и примечания приглушенным шрифтом.
- Вставляйте изображения и галереи, видео, формы и виджеты.
- Подключайте Scroll2Site.
2. AI-редактор. Работает как с фрагментами текста, так и со всей статьей.
Для фрагмента: выделите текст и нажмите «✨» → «Улучшить». Можно упростить текст, убрать лишние слова, сократить его, исправить ошибки или задать нейросети свою задачу.
Для всей статьи: можно проработать подзаголовки, улучшить лид-абзац, обновить призыв к действию, добавить эмоций, конкретики и деталей, сделать акцент на выгоде, упростить язык или переписать статью в определенном стиле (информационном, экспертном, дружелюбном и др.).
3. Брендирование. Это возможность оформлять статью в стиле бренда, подчёркивать и усиливать визуальное восприятие продукта. Доступно в рамках пакетных предложений.
Шаг 5. Добавьте изображения, галереи, видео. Чтобы добавить картинку, наведите курсор мыши на нужное место в тексте, в панели инструментов выберите «Изображение». Появится всплывающее окно:
Добавьте изображение: загрузите файл или перетащите его в область, указанную на экране, или вставьте ссылку на изображение. Его ширина должна быть от 300 пикселей, размер до 30 МБ.
Дождитесь загрузки всех файлов и нажмите кнопку внизу «Добавить в статью».
По умолчанию активна опция «Мобильная анимация» — легкий эффект зума при прокрутке статьи на смартфоне. Сразу проверьте превью справа; если изображение обрезается, выключите анимацию кликом на галочку.
Создать галерею из нескольких картинок можно двумя способами:
Добавление к существующему изображению. Нажмите «Редактировать» рядом с уже размещенным в статье изображением, затем отметьте галочками нужные картинки из библиотеки. При необходимости загрузите новые изображения и также отметьте их.
Создание новой галереи. В панели инструментов выберите «Изображение» → «Отображение в статье» → «Галерея». Отметьте нужные фотографии из библиотеки или загрузите новые.
Одна галерея может содержать до 30 изображений. Чтобы изменить порядок картинок, перетаскивайте их в блоке «Выбранные изображения» справа. После настройки нажмите «Добавить в статью» для размещения галереи в тексте.
Как добавить видео в статью
Есть два способа:
1. Указать ссылку на видео из других сервисов. Доступные сервисы: ВКонтакте, Дзен, Rutube, YouTube (работает нестабильно). Для вставки выберите в панели инструментов «Видео», затем скопируйте ссылку на ролик или фрагмент embed-кода с видеоплатформы и вставьте его в появившееся поле. Нажмите «Сохранить». Видео встроится в текст статьи.
2. Загрузить видеофайл прямо в коллекцию кабинета и вставить его в тело статьи. Видео сохранится в коллекции для последующего использования в других статьях и кампаниях.
Шаг 6. Посмотрите, как будет выглядеть текст на мобильных. Когда статья готова, обязательно проверьте, как она выглядит на смартфоне. В правом верхнем углу есть блок «Предпросмотр» — нажмите ее и убедитесь, что читать удобно и все выглядит правильно.
Шаг 7. Привяжите статью к кампании. Когда закончите редактировать текст, нажмите «Привязать кампанию» в верхнем левом углу страницы. Выберите нужную кампанию.
Шаг 8. Настройте объявления и заголовки. Когда текст статьи готов, нажмите в правом верхнем углу кнопку «Настроить объявления и сохранить». Появится окно с несколькими блоками настроек:
- Заголовки
Добавьте 5–7 вариантов (до 56 символов). Каждый вариант заголовка можно удалить, отредактировать или отметить звездой ⭐ для страницы бренда. Чем больше гипотез, тем надежнее тест: алгоритм сам выберет самые кликабельные пары «обложка + заголовок».
Чтобы добавить больше трех заголовков, нажмите кнопку «Добавить вариант заголовка», вводите разные формулировки. Чем больше вариантов, тем лучше. Их можно потом тестировать, оставляя только самые эффективные.
- Варианты заголовков на основе анализа статьи
Под основным списком Алиса AI предложит сгенерированные варианты. Система анализирует текст статьи и подбирает заголовки для разных площадок:
Для РСЯ — вовлекающие заголовки для широкой аудитории, которые хорошо работают в связке с картинкой.
Для Поиска — заголовки с учетом поисковых запросов: они отвечают на конкретную потребность или вопрос, который человек вводит в поисковике.
Какие колонки отображаются, зависит от настроек кампании: если выбраны оба места показа — увидите обе, если одно — только соответствующую.
Отметьте понравившиеся варианты галочкой — они добавятся в основной список заголовков. Если вариантов недостаточно, нажмите «Ещё варианты».
Как создать хороший заголовок для ПромоСтраниц в РСЯ и для продвижения на Поиске.
- Изображения для объявлений РСЯ
Можно выбрать изображения, загруженные в статью, или добавить новые.
Картинка — первое, на что смотрят человек и алгоритм. Чем больше вариантов, тем выше шанс «угадать» с интересами аудитории и получить максимальный CTR.
Чтобы загрузить картинку, нажмите «Выбрать файлы». Система принимает файлы в формате JPG или PNG до 10 МБ.
Требования к размеру:
- Для квадратных и стандартных изображений (1:1, 3:4, 4:3) — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне.
- Для широкоформатных 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Чтобы повысить эффективность статьи, мы рекомендуем использовать изображения, размер которых составляет от 1080 до 5000 пикселей.
Галочкой ✅ отметьте картинки, которые хотите использовать в РСЯ. Их может быть несколько. Любую картинку из статьи можно взять повторно, а можно загрузить новую — интерфейс это позволяет.
Значок звезды ⭐ помечает пару «картинка + заголовок», которая будет показываться на вашей странице бренда.
Если вы планируете запускать кампанию с показами только на Поиске, достаточно загрузить одну картинку. Она использоваться не будет, ее наличие — техническая необходимость.
- Видео для объявлений РСЯ
Создавайте баннеры с видео вместо статичных изображений. Динамичный контент привлекает больше внимания и повышает кликабельность.
На площахках РСЯ видео воспроизводится как GIF без звука. Технические требования к видео — в Справке.
- Описание (тизер к статье)
Короткий тизер — до 81 символа — иногда появляется под заголовком в объявлениях РСЯ и служит дополнительным «крючком». Сделайте его самодостаточным и универсальным: он должен одинаково хорошо сочетаться с любым из ваших заголовков, поэтому избегайте отсылок к конкретной формулировке.
📎 Как написать описание для ПромоСтраниц
Здесь также можно использовать сгенерированные варианты описаний на основе анализа статьи от Алиса AI.
- Быстрые ссылки
Быстрые ссылки выводятся отдельными блоками в объявлениях под заголовком и делают объявление более заметным, повышают CTR.
Нажмите кнопку «Добавить быструю ссылку», укажите короткий текст (до 30 символов), отражающий ценность вашего продукта или услуги. Можно добавить до 4 быстрых ссылок.
- Описание для ЕРИР
Поставьте галочку ✅ напротив пункта «Формировать описание автоматически». Описание будет сформировано автоматически в течение 2 часов. Делать вручную не нужно.
Шаг 9. Сохраните и запустите статью. Нажмите «Сохранить» — материал сразу попадет в раздел «Статьи» и привяжется к выбранной кампании.
Если вы готовы к показам сразу:
- Проверьте, что на счете достаточно средств.
- Убедитесь, что кампания со статусом «Активна». После прохождения модерации объявления начнут крутиться автоматически.
Если запуск пока не планируется:
Сразу переведите кампанию в статус «Остановлена». Статья сохранится и останется привязанной к кампании, но показы и расходы начнутся только после перевода кампании в статус «Активна».
Как вносить изменения в кампании и статьи
Любой элемент — текст, обложки, заголовки — можно менять в любое время.
Откройте раздел «Кампании» → «Редактировать», внесите правки и снова нажмите «Настроить объявления и сохранить». Обновления подтянутся в кампанию без ее перезапуска.
Проверьте себя: чек-лист готовой к запуску статьи
- Заголовки
- Есть 5 вариантов заголовков, которые отличаются структурой и болями
- Соответствуют содержанию статьи
- Не похожи на объявления Директа
- Есть интересные зацепки, зачем читать статью
- Из заголовков понятно, о чем и для кого статья
- Нет кликбейта, каламбуров и лозунгов
- Нет капса или знаков препинания в конце
- Заголовок содержит не больше 56 символов с пробелами и знаками препинания
2. Лид-абзац
- Цепляем читателя: давим на актуальную боль / разрушаем мифы / обещаем рассказать лайфхак или раскрыть секрет
- Объясняем читателю, зачем читать статью
- Не раскрываем в лиде все УТП сразу
- Небольшой, максимум ― 1–2 коротких абзаца
3. Основной текст
- Соответствие ЦА (не забудьте оставить комментарий для куратора, где укажете ЦА, для которой пишете текст)
- Наличие УТП товаров и их пользы для читателя
- Примеры и жизненные сценарии, в которых читатель узнает себя
- Конкретика, наличие фактуры
- Общая стилистика текста, отсутствие абстрактных понятий, «языка для богатых», терминов
- Общая связность, органичное встраивание продуктов
- Отсутствие логических ошибок и несоответствий
- Проработка темы: в подборке раскрыто не менее 20 товаров, о продукте рассказано детально и по существу
4. Иллюстрации
- Есть как минимум 3 варианта обложек, которые связаны с темой текста
- Изображения соответствуют техническим требованиям (Фото горизонтальные или квадратные. Стандартные фото с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4 и широкоформатные с соотношением 16:9. Максимальный объем не более 10 МБ. Формат файла: JPG или PNG. Максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей)
- На обложке и иллюстрациях в тексте нет слишком мелких деталей и текста, которые трудно разглядеть со смартфона
- В статье картинка стоит не ради картинки ― она иллюстрирует продукт, либо создает атмосферу
- Использованы картинки из фотосессий продукта или фото с бесплатных фотостоков, не из Google/Яндекса
- Картинка не слишком фотостоковая (без неправдоподобных поз и фальшивых улыбок), а похожа на жизнь читателя
- Картинка не стоит прям перед CTA, не разрывает единую мысль в блоке
- Есть подписи к фото на 1–2 предложения
- Несколько картинок не идут подряд ― они оформлены в галерею. В Google-документе для этого можно использовать таблицу и комментарий
5. Call to action — призыв к действию в конце статьи
- Не кричим, не давим и не угрожаем, а говорим мягко
- Есть глагол в повелительном наклонении ― конкретное действие, которое читатель должен сделать
- Есть мотивация. Необязательно предлагаем купить ― предлагаем сделать полезное действие (заказать, узнать цену, посмотреть каталог и т. п.)
- Предупреждаем читателя, что дальше будет переход на сайт («Листайте дальше, чтобы…»)
- Выделен жирным
6. Структура статьи в целом
- Есть все главные элементы статьи: заголовок, описание, лид, подзаголовки, изображения, CTA
- Объем текста не менее 3,5 тыс. знаков с пробелами
- Текст разделен на блоки с подзаголовками и смысловыми абзацами
- Подзаголовки оформлены в редакторе как H2 или H3
- Подзаголовки связаны с тем, что и как обещали рассказать в лиде, и при беглом прочтении подзаголовков понятна структура и суть текста
- Нет абстрактных формулировок ― по подзаголовкам понятно, о чем будет абзац
AI-генератор статей: как создать черновик с нуля за 10–20 минут
Если статьи еще нет — попробуйте AI-генератор. Дайте ссылку на страницу продукта, выберите задачу продвижения — и генератор напишет черновик сам: изучит продукт, предложит портреты аудитории с потребностями и барьерами, подберет формат, построит план и напишет текст. Каждый шаг учитывает предыдущий, форматы основаны на опыте редакции ПромоСтраниц.
Карточка продукта и портреты сохраняются в коллекцию — заполнили один раз, используете в следующих брифах.
Как открыть генератор:
- Через баннер на главной — нажмите на баннер генератора на главной странице кабинета.
- Через кнопку «Создать» — нажмите желтую кнопку Создать слева в верхней панели и выберите «Статью при помощи AI».
- Через раздел «Статьи» — перейдите в раздел Статьи → «Сгенерировать при помощи AI».
- Через мастер настройки кампании — если кампания создана, но статей ещё нет, нажмите Добавить статью в панели пошаговой настройки. Готовая статья автоматически привяжется к кампании.
Всё, что создаёт генератор, можно редактировать на каждом шаге. Ваша задача — проверить факты, добавить детали и экспертизу там, где это важно.
📎 Подробная инструкция по каждому шагу — в Справке.
AI-генератор статей: как создать больше версий на основе готовой статьи
Статистика ПромоСтраниц показывает: чем больше у компании статей, тем выше общий трафик и тем дешевле обходится клик. Разные сегменты аудитории — разные формулировки боли и выгод, поэтому под каждый сегмент нужна своя версия материала.
Этот инструмент работает на основе уже готовой статьи. Исходная статья должна быть полностью настроена (обложки, объявления, Scroll2Site) и привязана к кампании.
Где найти:
- В редакторе статьи — запускается прямо из исходного материала.
- На странице кампаний → «Текущие» — в разделе управления статьями.
Как работать с AI-генератором:
- Выбор продукта. Выберите товар из кабинета или позвольте AI извлечь информацию из статьи.
- Портреты покупателей. Система предлагает портреты потенциальных клиентов. Отметьте нужные — для каждого создастся отдельная версия статьи. Можете отредактировать описания: добавить мотивацию, барьеры, опыт использования.
- Выбор потребностей. На основе выбранных персон AI составит список их потребностей. Проверьте и отредактируйте описания так, чтобы они отражали актуальные проблемы аудитории.
- Генерация. Запустите создание — получите готовые черновики. Доработайте и запускайте в кампании.
Подробное руководство по АИ-генератору от руководителя AI-редакции ПромоСтраниц, Дарьи Мощенко, скачивайте по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/eaQ-GcMRIBlf9Q
Что учитывать:
- Нейросеть — советчик, а не эксперт по вашему рынку. Смело правьте то, что предлагает ИИ. Можете сами составить точное описание персоны, если AI не попадает.
- Проверяйте факты. Генератор использует фактуру исходной статьи, но автоматические системы могут ошибаться — обязательно проверьте соответствие фактов реальности.
После первой генерации можете создать еще больше статей на основе той же исходной — это поможет охватить больше аудиторий.
🆕 Инструменты для совместной работы над статьями
Согласовывать статьи можно прямо в редакторе ПромоСтраниц — без пересылок файлов, длинных цепочек писем и переключения между сервисами. Весь процесс от черновика до финального одобрения проходит в одном кабинете.
Поделитесь статьёй по ссылке ещё до публикации: выберите доступ «Только просмотр» — клиент или коллега увидит статью именно такой, какой её увидит читатель, авторизация не нужна. Если выбрать «Просмотр с комментариями», другой пользователь сможет выделить любой фрагмент текста и оставить правки прямо в нём. Отслеживать новые комментарии легко — рядом с каждой веткой есть счётчик непрочитанных, как в мессенджере.
Все изменения фиксируются: история сохраняет версии с именами авторов и временем правок. Режим сравнения показывает любые две редакции в формате «экран пополам» — так легче найти отличия или в один клик откатиться к старому варианту.
А если какой-то абзац не дается, выделите его прямо в режиме сравнения и попросите встроенный AI улучшить текст: сократить, добавить конкретики или изменить тон, сразу оценив результат рядом с исходником. Подробнее об инструментах для совместной работы.