Перед запуском кампании важно не просто написать хорошую статью, но и заранее подготовить все аналитические инструменты. В этом уроке разберем, какие настройки нужно сделать до старта, чтобы потом просто, прозрачно и полноценно оценить эффективность кампании: кто видел вашу статью, как пользователи с ней взаимодействовали и какие действия они совершили — сразу или спустя время.
Вы узнаете, как:
- настроить Яндекс Метрику и Метрику публикаций;
- подключить пиксели для ретаргетинга и оценки отложенных конверсий;
- работать с мобильными трекерами и стратегиями с целью в приложении.
Также уделим внимание отложенным конверсиям — это те покупки или заявки, которые происходят не сразу после показа РК, а через несколько дней. В ПромоСтраницах таких больше половины. Расскажем, как учитывать эту метрику, чтобы более точно оценивать, насколько хорошо сработала ваша кампания.
🕐 Время прохождения урока — около 10 минут.
Что должно быть настроено до старта кампаний
Яндекс Метрика
В разделе «Статистика» выберите атрибуцию «По первому переходу». Эта модель поможет отследить первичный интерес к вашему продукту, даже если конверсия произойдет позже. Настройте цели, которые отражают ваши ключевые действия: переходы на сайт, покупку, заполнение формы и т. д. Эти данные позволят вам видеть, как пользователи переходят от интереса к конкретным действиям.
Метрика публикаций
С помощью Метрики публикаций можно узнать характеристики аудитории, которая открывала вашу статью: пол, возраст, географию и интересы.
Эта информация позволяет точнее понять, кто интересуется вашим контентом, и при необходимости скорректировать стратегию. Для настройки создайте отдельный счетчик, чтобы разделить данные по сайту и публикациям.
→ Как настроить Метрику публикаций
Пиксель «Метрики» для медийного продвижения
Установите пиксель «Метрики» на событие «Открытие статьи». Это позволит отслеживать конверсии, которые произошли через определенное время после взаимодействия с вашей ПромоСтраницей. Настройка отложенных конверсий — ключевой элемент для кампаний, где покупка или другое целевое действие требует большего времени на принятие решения. Метрика для медийного продвижения зафиксирует, когда пользователь совершил конверсию после взаимодействия с контентом, и покажет, насколько кампания работает в долгосрочной перспективе.
→ Как поставить Метрику для медийной рекламы
Пиксели Яндекс Аудиторий для ретаргетинга
Чтобы продолжить работу с вовлеченной аудиторией, добавьте пиксели Яндекс Аудиторий на события «Открытие», «Полный просмотр» и «Переход». Это позволит собрать аудиторию для ретаргетинга и использовать ее в других кампаниях Яндекса. Таким образом вы сможете показывать дополнительные предложения тем, кто уже проявил интерес, и плавно подводить их к целевым действиям.
→ Как установить пиксели Яндекс Аудиторий
Трекер для мобильного приложения
Если вы продвигаете мобильное приложение, настройте трекер на все ссылки. Это можно сделать двумя способами:
- OneLink для всех ссылок — при переходе откроется либо приложение, либо веб-версия в зависимости от устройства;
- отдельные кампании для Android и iOS — добавьте трекеры для каждой системы, чтобы отслеживать пользователей по платформам.
После настройки протестируйте работу ссылок на всех устройствах, чтобы убедиться, что события корректно передаются в систему аналитики.
→ Как настроить трекер для мобильного приложения
Что такое отложенные конверсии и почему они важны
Отложенные конверсии — это действия пользователей, которые происходят не сразу после взаимодействия со статьей, а через некоторое время. В ПромоСтраницах около 58% конверсий — отложенные.
Важно учитывать, что отложенные конверсии не появляются в первый день после запуска кампании. Чтобы объективно оценить их влияние на результаты, подождите хотя бы 7–14 дней после старта. Это поможет вам увидеть полную картину эффективности.
Зачем это нужно? Если считать только мгновенные конверсии, можно недооценить, как хорошо сработала кампания. Но на самом деле пользователи часто совершают покупки позже: им нужно время, чтобы посоветоваться, дождаться зарплаты, подходящего сезона или просто подумать.
Эффект отложенных конверсий сильно зависит от тематики. Например, в дорогих нишах (недвижимость, автомобили) большинство конверсий происходит в течение 1–2 недель после просмотра. В категориях с более низким средним чеком (одежда, гаджеты, бытовые товары) основные отложенные конверсии обычно закрываются за 3–7 дней.
Пример отложенной покупки
Пользователь прочитал вашу ПромоСтраницу про новые ортопедические диваны, заинтересовался, но решил подождать до зарплаты. Спустя 10 дней он заходит на ваш сайт уже напрямую из поиска и оформляет заказ. Без учета отложенных конверсий вы бы никогда не узнали, что эту покупку принесла именно статья.
Как отслеживать отложенные конверсии?
В кабинете ПромоСтраниц откройте вкладку «Статистика», выберите «Общий по конверсиям, включая отложенные». Подключите счетчик Яндекс Метрики, настройте цели и выберите окно атрибуции (например, 14 дней), чтобы отслеживать отложенные конверсии и оценивать эффективность кампаний.
В следующем уроке разберем, как оценивать результат кампании после запуска.
Вы всего в двух шагах до снижения первого платежа. Остался последний урок, а потом — простой проверочный тест.