Гифки помогают передать и усилить эмоцию не только в мессенджерах. Практически то же самое (только ещё лучше) они могут сделать и для вашего продукта в рекламной статье. И вот почему.
- Короткие. Пользователи Дзена привыкли тратить на один материал до 5-7 минут. В том числе поэтому видеоформат в самом Дзене ограничен 15 минутами. Видео (особенно длинные) заставляют тратить на одну единицу контента гораздо больше времени. Это часто приводит к тому, что читатель либо совсем не смотрит видео внутри статьи, либо бросает статью и видео на середине. С гифками такой проблемы нет.
Интерактивная книга «Лабиринт Пресс». Страницы книги необычные: есть окошки, клапаны, карты, кармашки. Книга похожа на чей-то личный дневник с вклейками и вкладышами. Это было бы почти невозможно описать словами даже в нескольких абзацах. Но гифке достаточно 5 секунд, чтобы стало понятно, как это классно и интересно сделано. Полный вариант смотрите здесь.
3. Без звука. Чтобы посмотреть видео, человеку придется найти и подключить наушники или найти тихое место, где он никому не помешает. У большинства пользователей такой возможности нет, поэтому имеет смысл либо добавлять к видео титры, либо использовать видео понятные без слов. То есть те же гифки.
4. Быстрее загружаются. Даже если интернет хороший, видео может загружаться довольно долго или даже не загружаться совсем. Гифки, как правило, весят меньше и загружаются гораздо быстрее.
Сервис доставки еды golama. На гифке показан весь процесс работы доставки от заказа до получения товара. Можно было описать это десятком предложений. Но качественная информативная анимация наглядней и бодрей. Человеку не надо бегать глазами по строчкам, нужно просто посмотреть короткое красочное видео. Полный вариант смотрите здесь.
5. Акцентируют внимание на самой важной детали. В коротком цикле гифки вы четко и целенаправленно показываете только то, что вам действительно важно. В видео обычно то же самое растягивается по времени и внимание пользователя успевает рассеяться.
6. Их может быть несколько. Несколько гифок в тексте будет выглядеть вполне естественно. А несколько видео — странно и тяжело.
7. Вместо тысячи слов. Гифки это отличная замена трём восклицательным знаками и штампам вроде «уникальный», «невероятный», «новаторский». Демонстрация продукта скажет гораздо больше и эффектней. Читатель сделает выводы самостоятельно, а вам не придется ему ничего навязывать.
Кофта-игрушка Кофтёны. Если товар непривычный или не сразу очевидно, как его использовать, гифка — лучший способ это показать. Кофта-игрушка тот самый редкий случай по-настоящему уникального товара. Забавные милые игрушки и соответствующая стилю анимация во много раз усиливают эмоциональное восприятие продукта. Полный вариант смотрите здесь.
У гифок есть свои нюансы и ограничения. Обязательно учитывайте их, чтобы ваши публикации отрабатывали по максимуму.
- Не делайте гифки слишком короткими. Слишком короткая гифка будет напоминать скорее раздражающее мелькание, чем информативное мини-видео. Длина гифки не должна быть меньше трёх секунд.
- Проследите, чтобы переход от конца гифки к началу был мягким. В идеале гифка должна смотреться как бесконечная гипнотизирующая история. Постарайтесь сделать так, чтобы переход не выглядел как резкий скачок.
- Проверьте соответствие требованиям к размеру. Желательный размер гифки — 720 × 228 пикселей.
Деревянный конструктор. Почти невозможно увлекательно, а главное понятно описать, как из сотни мелких деталек получается что-то красивое. А потом этим предметом можно ещё и пользоваться. Это как? Гифка всё показывает без лишних слов. Полный вариант смотрите здесь.
- Выбирайте горизонтальные, а не вертикальные гифки. Для гифок действуют те же правила, что и для фотографий. Горизонтальная гифка лучше смотрится в тексте, потому что не занимает весь экран при просмотре, как вертикальная. Горизонтальные гифки не растягивают текст и не нарушают его целостность. Если без вертикального изображения никак не обойтись (например, это демонстрация работы мобильного приложения), добавьте поля по краям.
- Не используйте без повода. Помните, что иллюстрации или эмодзи не нужно использовать просто так или для красоты (а мы совсем не против эмодзи, писали об этом тут). У каждой картинки в тексте должен быть смысл, очень конкретное предназначение. Если можно убрать гифку, видео или фотографию из текста и он не станет хуже — смело убирайте.
Узнавать о полезных текстах и следить за новостями рекламы в Дзене можно в телеграме. Подписывайтесь на наш канал и не пропускайте ничего важно. А мы обещаем не спамить и не отвлекать вас по пустякам.
Если у вас остались вопросы по работе статистики в рекламных публикациях Дзена, напишите на clients@zen.yandex.ru.
Больше о рекламе в Яндекс.Дзене: zen.yandex.ru/adv
Листая дальше, вы перейдёте на zen.yandex.ru/adv