Этот урок — пошаговое руководство по работе с редактором ПромоСтраниц. Вы узнаете, как быстро собрать свою первую статью, загрузить обложки и заголовки, а затем добавить готовую публикацию в рекламную кампанию.
В конце — чек-лист, по которому вы можете проверить, готова ли ваша статья к продвижению в ПромоСтраницах.
🕐 Время прохождения урока — около 10 минут.
Требования к контенту
Для начала важно убедиться, что продукт, который вы собираетесь рекламировать, и контент, который вы подготовили для рекламы, соответствуют нашим правилам.
Подробно изучить правила можно в требованиях к рекламным публикациям. А тут коротко расскажем о самом главном.
Какие тексты не пройдут модерацию:
- Реклама некоммерческих товаров и услуг. ПромоСтраницы предназначены только для продвижения того, что продается за деньги. Нельзя писать о бесплатных услугах или социальных проектах.
- Негативный или шок-контент. Материалы не должны пугать, навязывать комплексы неполноценности, затрагивать интимную сферу или содержать оскорбления и эротический подтекст.
- Неподтвержденные факты. Если пишете «Самые низкие цены», докажите это цифрами. Заявляете о быстрой доставке — укажите точные сроки.
- Тексты с критикой конкурентов. Нельзя писать «Наши диваны лучше, чем у компании X» или «Только у нас настоящие врачи». Расскажите о своих преимуществах, не задевая других.
- Спам-приемы. Избегайте FULL CAPS (только ЗАГЛАВНЫХ букв в тексте), избыточных восклицательных знаков!!!!!, чрезмерных повторов слов.
Как создать статью в редакторе пошагово
Шаг 1. Откройте редактор. Зайдите в рекламный кабинет ПромоСтраниц. Нажмите кнопку Создать → Публикацию в левом верхнем углу.
Шаг 2. Добавьте обложку статьи. Первая картинка важна: именно ее увидят пользователи в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Нажмите кнопку «Настроить обложку», выберите и загрузите картинку с компьютера. Лучше использовать изображение формата JPG или PNG с размером от 1080 до 5000 пикселей по ширине.
Обложка отображается наверху статьи и на рекламном объявлении — подберите максимально подходящую картинку по смыслу.
❗ Обязательно проверьте выбранные изображения на соответствие техническим требованиям.
Шаг 3. Добавьте заголовок. Вверху страницы в поле «Заголовок» напишите короткое название статьи (до 56 символов с пробелами).
💡 Заголовок — это первый фильтр, по которому алгоритм «узнает» вашу целевую аудиторию. Система анализирует заголовок и текст, затем сопоставляет их с поисковыми запросами, интересами и поведением пользователей. В итоге объявление видят те, кому тема реально релевантна.
Совет. Напишите сразу 3–5 вариантов и протестируйте их: система сама оставит самый кликабельный. Хороший заголовок продает клики на объявление, а уже статья продает ваш товар или услугу.
Шаг 4. Напишите основной текст. Под заголовком начните писать текст вашей статьи. Это основное содержимое страницы.
В редакторе вы можете оформлять текст как угодно: ставить подзаголовки, делать маркированные и нумерованные списки, вставлять ссылки, выделять слова жирным, курсивом, зачеркивать, а еще добавлять цитаты и примечания приглушенным шрифтом. Достаточно выделить нужный фрагмент — над ним всплывет панель со всеми этими инструментами.
Шаг 5. Добавьте изображения, галереи, видео. Чтобы добавить картинку, наведите курсор мыши на нужное место в тексте, нажмите иконку рядом с плюсом. Появится всплывающее окно:
Добавьте картинку: загрузите файл, перетащите его в область, указанную на экране, или вставьте ссылку на изображение. Его ширина должна быть от 300 пикселей, размер до 30 МБ.
По умолчанию активна опция «Анимация картинки» — легкий эффект зума при прокрутке статьи на смартфоне. Сразу проверьте превью справа; если изображение обрезается, выключите анимацию кликом на тумблер.
Чтобы создать галерею из нескольких картинок:
- Сначала загрузите первое изображение. Наведите на него указатель мыши.
- Нажмите «Редактировать» → «Добавить картинку».
- Загрузите следующие изображения.
- Нажмите «Сохранить».
В одну галерею можно добавить до 30 изображений. Перетаскивайте изображения, чтобы менять их местами внутри галереи.
В статью можно добавить публикации из других сервисов, например видео с YouTube. Для этого скопируйте ссылку или фрагмент кода и вставьте в текст статьи.
Добавленные блоки легко перемещать — просто перетащите их мышкой.
Шаг 6. Посмотрите, как будет выглядеть текст на мобильных. Когда статья готова, обязательно проверьте, как она выглядит на смартфоне. В правом верхнем углу есть кнопка «Мобильный предпросмотр» — нажмите ее и убедитесь, что читать удобно и все выглядит правильно.
Шаг 7. Привяжите статью к рекламной кампании. Когда закончите редактировать текст, нажмите «Привязать кампанию» в верхнем правом углу страницы. Выберите нужную кампанию.
Шаг 8. Настройте обложки и заголовки. Когда текст статьи готов, нажмите в правом верхнем углу кнопку «Настроить обложку и сохранить». Появится окно с несколькими блоками настроек обложек, которые будут показываться в объявлениях:
- Выбор и настройка картинок
Картинка — первое, на что смотрят человек и алгоритм. Чем больше вариантов, тем выше шанс «угадать» с интересами аудитории и получить максимальный CTR. На Поиске же обложка не показывается, но одна картинка нужна технически — без нее статья не сохранится.
Чтобы загрузить картинку, нажмите «Добавить изображение». Загрузите файл JPG/PNG до 10 МБ. Поддерживаются: обычный формат — 450–5000 px по длинной стороне; широкоформат — от 1080×607 до 5000×2812 px.
Галочкой ✅ отметьте картинки, которые хотите использовать в рекламе. Их может быть несколько. Любую картинку из статьи можно взять повторно, а можно загрузить новую — интерфейс это позволяет.
Значок короны 👑 помечает пару «картинка + заголовок», которая будет показываться на вашей странице бренда.
- Стиль обложки в публикации
На этом этапе важно убедиться, что картинка и заголовок хорошо сочетаются. Попробуйте разные комбинации и выберите ту, которая выглядит наиболее привлекательно. Интерфейс сразу покажет предпросмотр каждого варианта.
- Автоматическое отключение неэффективных обложек
Можно включить опцию «Оставлять только эффективные обложки в статье автоматически». Если картинка в начале статьи снизит количество внешних переходов (то есть люди чаще закрывают статью, чем переходят дальше), алгоритм автоматически ее отключит.
- Настройка заголовков
В блоке «Заголовки» добавьте 5–7 вариантов (до 56 символов). Каждый вариант можно удалить, отредактировать или отметить короной 👑 для страницы бренда.
Чем больше гипотез, тем надежнее тест: алгоритм сам выберет самые кликабельные пары «обложка + заголовок».
Чтобы добавить больше трех заголовков, нажмите кнопку «Добавить вариант заголовка», вводите разные формулировки (до 56 символов). Чем больше вариантов, тем лучше. Их можно потом тестировать, оставляя только самые эффективные.
Можно использовать уже готовые рекомендации заголовков, которые предлагаются внизу. Они генерируются нашей последней ИИ-моделью — YandexGPT 5 с режимом рассуждений. Нажимайте на подходящие варианты, и они добавятся к вашему списку.
- Описание (тизер к статье)
Короткий тизер — до 81 символа — иногда появляется под заголовком в объявлениях РСЯ и служит дополнительным «крючком». Сделайте его самодостаточным и универсальным: он должен одинаково хорошо сочетаться с любым из ваших заголовков, поэтому избегайте отсылок к конкретной формулировке.
Здесь также можно использовать предложенные варианты описаний.
- Быстрые ссылки
Быстрые ссылки выводятся отдельными блоками в объявлениях под заголовком и делают рекламу более заметной, повышают CTR.
Нажмите кнопку «Добавить быструю ссылку», укажите короткий текст (до 30 символов), отражающий ценность вашего продукта или услуги. Можно добавить до 4 быстрых ссылок.
- Описание для ЕРИР
По закону «О рекламе» все изображения и их описания необходимо передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Поставьте галочку ✅ напротив пункта «Формировать описание автоматически». Описание будет сформировано автоматически в течение 2 часов. Делать вручную не нужно.
Шаг 9. Сохраните и запустите статью. Нажмите «Сохранить» — материал сразу попадет в раздел «Публикации» и привяжется к выбранной рекламной кампании.
Если вы готовы к показам сразу:
- Проверьте, что на счете достаточно средств.
- Убедитесь, что кампания со статусом «Активна». После прохождения модерации объявления начнут крутиться автоматически.
Если запуск пока не планируется:
Сразу переведите кампанию в статус «Остановлена». Статья сохранится и останется привязанной к кампании, но показы и расходы начнутся только после перевода кампании в статус «Активна».
Как вносить изменения в кампании и статьи
Любой элемент — текст, обложки, заголовки — можно менять в любое время.
Откройте раздел «Кампании» → «Редактировать», внесите правки и снова нажмите «Настроить обложку и сохранить». Обновления подтянутся в кампанию без ее перезапуска.
Проверьте себя: чек-лист готовой к запуску статьи
- Заголовки
- Есть 5 вариантов заголовков, которые отличаются структурой и болями
- Соответствуют содержанию статьи
- Не похожи на объявления директа
- Есть интересные зацепки, зачем читать статью
- Из заголовков понятно, о чем и для кого статья
- Нет кликбейта, рекламных каламбуров и лозунгов
- Нет капса или знаков препинания в конце
- Заголовок содержит не больше 56 символов с пробелами и знаками препинания
2. Лид-абзац
- Цепляем читателя: давим на актуальную боль / разрушаем мифы / обещаем рассказать лайфхак или раскрыть секрет
- Объясняем читателю, зачем читать статью
- Не раскрываем в лиде все УТП сразу
- Небольшой, максимум ― 1–2 коротких абзаца
3. Основной текст
- Соответствие ЦА (не забудьте оставить комментарий для куратора, где укажете ЦА, для которой пишете текст)
- Наличие УТП товаров и их пользы для читателя
- Примеры и жизненные сценарии, в которых читатель узнает себя
- Конкретика, наличие фактуры
- Общая стилистика текста, отсутствие абстрактных понятий, «языка для богатых», терминов
- Общая связность, органичное встраивание продуктов
- Отсутствие логических ошибок и несоответствий
- Проработка темы: в подборке раскрыто не менее 20 товаров, о продукте рассказано детально и по существу
4. Иллюстрации
- Есть как минимум 3 варианта обложек, которые связаны с темой текста
- Изображения соответствуют техническим требованиям (Фото горизонтальные или квадратные. Стандартные фото с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4 и широкоформатные с соотношением 16:9. Максимальный объем не более 10 МБ. Формат файла: JPG или PNG. Максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей)
- На обложке и иллюстрациях в тексте нет слишком мелких деталей и текста, которые трудно разглядеть со смартфона
- В статье картинка стоит не ради картинки ― она иллюстрирует продукт, либо создает атмосферу
- Использованы картинки из фотосессий продукта или фото с бесплатных фотостоков, не из Google/Яндекса
- Картинка не слишком фотостоковая (без неправдоподобных поз и фальшивых улыбок), а похожа на жизнь читателя
- Картинка не стоит прям перед CTA, не разрывает единую мысль в блоке
- Есть подписи к фото на 1–2 предложения
- Несколько картинок не идут подряд ― они оформлены в галерею. В Google-документе для этого можно использовать таблицу и комментарий
5. Call to action — призыв к действию в конце статьи
- Не кричим, не давим и не угрожаем, а говорим мягко
- Есть глагол в повелительном наклонении ― конкретное действие, которое читатель должен сделать
- Есть мотивация. Необязательно предлагаем купить ― предлагаем сделать полезное действие (заказать, узнать цену, посмотреть каталог и т. п.)
- Предупреждаем читателя, что дальше будет переход на сайт («Листайте дальше, чтобы…»)
- Выделен жирным
6. Структура статьи в целом
- Есть все главные элементы статьи: заголовок, описание, лид, подзаголовки, изображения, CTA
- Объем текста не менее 3,5 тыс. знаков с пробелами
- Текст разделен на блоки с подзаголовками и смысловыми абзацами
- Подзаголовки оформлены в редакторе как H2 или H3
- Подзаголовки связаны с тем, что и как обещали рассказать в лиде, и при беглом прочтении подзаголовков понятна структура и суть текста
- Нет абстрактных и рекламных формулировок ― по подзаголовкам понятно, о чем будет абзац
Бесплатный аудит от команды ПромоСтраниц
Если вы хотите получить оценку вашего текста и рекомендации по его улучшению, закажите бесплатный аудит статьи и настроек кампании перед запуском. Поможем вам выявить и исправить возможные ошибки до начала рекламной кампании.
Дальше — об аналитике рекламных кампаний.