В этом уроке разберем, когда смотреть первые результаты кампании в статистике ПромоСтраниц, какие показатели оценивать и на какие бенчмарки ориентироваться.
🕐 Время прохождения урока — около 10 минут.
Когда проверять первые результаты рекламной кампании
Дни считаем от момента, когда кампания получила статус «Активна» и начались открутки.
Через 3 дня после запуска
Что смотреть:
- Дочитывания (количество и %).
- CTR.
- Внешние переходы (количество и %).
- Цена перехода.
За 72 часа алгоритм соберет первые данные, по которым можно оценить базовые показатели. Цель этого этапа — не делать выводы о всей кампании, а проверить, идет ли она в правильном направлении и не требует ли срочных корректировок.
Через 7–10 дней
Что смотреть:
- Карты оттока (где пользователи бросают чтение).
- Карты просмотров (до какого блока дочитывают).
- Оценка интереса (по встроенным опросам).
- Также все базовые показатели, которые оценивали ранее.
Неделя — достаточный срок, чтобы карта оттока «окрасилась» и показала сильные и слабые места в тексте. Также к этому моменту вы получите достаточно данных по опросам для оценки интереса статьи.
Через 14–30 дней и дальше в течение 3–6 месяцев
Что смотреть:
- Отложенные конверсии.
- Количество дней/визитов до первого достижения цели.
В большинстве ниш половина покупок/заявок случается за первые две недели после показа. Ранний анализ не даст полной картины. Спустя 14–30 дней уже можно объективно судить об эффективности кампании.
Где и как смотреть статистику
В разделе «Кампании», в колонке слева от карточек кампаний отображаются основные показатели: CTR, дочитывания и переходы на сайт. Там же можно увидеть показатели каждой обложки и заголовка.
Чтобы посмотреть более глубокую аналитику, сравнить кампании между собой, разделить конверсии из РСЯ и Поиска, отследить отложенные конверсии, нужно перейти во вкладку «Статистика». Это можно сделать через боковое меню или прямо из карточки кампании.
В разделе «Статистика» вы можете:
- Смотреть данные по кампаниям сразу, по отдельной кампании или по конкретной публикации.
- Настраивать отображение таблицы: выбирайте нужные показатели (например, расход, дочитывания, внешние переходы), меняйте порядок столбцов перетаскиванием для удобства анализа.
- Задавать период анализа (по умолчанию — последние 30 дней) или выбрать произвольные даты через календарь.
- Выгружать расширенные отчеты в Excel. В них удобно сводить данные и считать стоимость действия. Можно настроить автоматическую отправку отчетов на почту раз в день/неделю/месяц.
Бенчмарки для оценки кампаний: на какие метрики ориентироваться
Перед анализом кампании рекомендуем проверить бенчмарки для вашей отрасли. Бенчмарки — это средние значения CTR, дочитываний, переходов и конверсий для разных категорий, которые помогают понять, насколько успешна кампания.
Где смотреть: в рекламном кабинете откройте раздел «Бенчмарки» → выберите свою индустрию из списка.
В бенчмарках также можно посмотреть, как изменяются ключевые метрики (дочитывания и переходы) в зависимости от числа активных публикаций.
Основные статистические показатели для анализа
CTR (кликабельность)
CTR (click-through rate) — это отношение числа переходов на материал к числу его показов. Высокий CTR означает, что обложка и заголовок вашей рекламы привлекают пользователей на ПромоСтраницу. Если CTR ниже бенчмарка для вашей отрасли, это может означать, что стоит обновить заголовок или изображение.
Дочитывания
Показывает, сколько пользователей дочитало статью до конца. Чем выше процент дочитываний, тем больше статья удерживает интерес аудитории. Если он ниже бенчмарка для вашей отрасли, попробуйте изменить текст: сделайте его короче, добавьте подзаголовки и картинки, чтобы текст было легче читать.
Карты оттока и просмотров
Чтобы понять, как читатели взаимодействуют с вашей статьей, используйте карты оттока и просмотров.
Карта оттока показывает, в какой части текста пользователи чаще всего перестают читать. Участки, где теряется интерес, отмечены цветом: желтый — около 5% ушедших пользователей, красный — 10% и более. Чем краснее градиент, тем больше людей покинули статью в этом месте.
Карта просмотров отражает, какой процент пользователей дочитал статью до определенного абзаца. Если процент резко падает, это указывает на проблемные места в тексте.
Обе карты помогают выявить слабые места статьи, которые стоит улучшить.
Это могут быть: очевидные утверждения или клише, затянутый абзац, потеря связи между проблемой/вопросом и предложением/ответом, повторения уже сказанного, некачественная картинка, бесполезный подзаголовок.
Чаще всего пользователи уходят после первого экрана. Нормальный отток в этой части — 20–25%. Если он выше, важно уделить особое внимание этому блоку текста, чтобы повысить вовлечение читателей внутрь статьи.
Где найти карты: раздел «Статистика» → группировка «Публикации» → столбец «Дочитывания, %» — кликните на радужный градиент рядом с нужной статьей.
Внешние переходы
Количество переходов из публикаций на страницу вашего сайта (например, по ссылкам или через Scroll2Site). Если цель кампании — привлечение трафика, этот показатель ключевой. Сравните свои переходы с бенчмарками. Если они ниже, добавьте в конце статьи четкий призыв к действию, объясняющий, что пользователь найдет на сайте.
Важно: данные по внешним переходам берутся из Яндекс Метрики. Если они не отображаются:
- Проверьте, установлен ли счетчик Метрики на сайте или поддомене лендинга. Если его нет, создайте счетчик.
- Если счетчик есть, но данные не подтягиваются, напишите нам.
Цена перехода (не более чем)
Отношение расхода на кампанию к числу внешних переходов. Вы устанавливаете максимальную цену, которую готовы платить за переход, и реальная цена может быть ниже, но не выше. Сравните с бенчмарками, чтобы понять, насколько экономична ваша кампания.
Цена дочитывания (не более чем)
Максимальная сумма, которую вы готовы платить за одно дочитывание. Вы устанавливаете ее сами, и реальная цена может быть ниже, но не выше. Проверьте, соответствует ли ваша цена бенчмаркам по отрасли.
Оценка интереса
Это процент ответов читателя на опрос в статье. Показатель рассчитывается так: Положительный ответ ÷ Показы опроса.
- Значимые данные появляются от 5 ответов и от 100 дочитываний.
- Значения от 4% — это хороший сигнал для вашего контента.
Конверсии и отложенные конверсии
Конверсии показывают, сколько пользователей выполнило нужное действие (например, покупку или регистрацию). Отложенные конверсии помогают увидеть действия, которые пользователи совершили позже, уже после контакта с рекламой. Это позволяет оценить, как реклама работает на длительную перспективу.
Где смотреть: «Статистика» → отчет «Общий по конверсиям».
Дней/визитов до первого достижения цели
Этот показатель помогает понять, сколько времени/визитов нужно клиентам на принятие решения после просмотра рекламы. Эти данные подсказывают, как адаптировать стратегию (например, напомнить о продукте через ретаргетинг).
Где смотреть: «Статистика» → отчет «Дней до первого достижения цели» / «Визитов до первого достижения цели».
Когда вы потратите бюджет на первое размещение, напишите на почту clients-promo@yandex-team.ru и мы пришлем аналитику по итогам первого размещения.
Поздравляем! Вы отлично справились и завершили все 5 уроков!
Теперь у вас есть базовые знания, которые необходимы для старта рекламы в ПромоСтраницах. За успешное прохождение мы снизим минимальную сумму первого пополнения рекламного кабинета до 20 000 рублей.
Готовы?
Перейти к финальному тесту ➡️
После прохождения финального теста вы можете углубить свои знания с помощью углубленных материалов «ПромоСтраницы для специалистов». Они помогут освоить продвинутые стратегии размещения, узнать о неочевидных возможностях рекламного кабинета, научиться создавать высококлассный контент и эффективно анализировать результаты кампаний.