Контент — главный инструмент, который привлекает аудиторию и увеличивает продажи. Неважно, кто создает статьи: вы сами, наемный редактор или агентство, — полезно знать, как улучшить их эффективность.
В этом материале вы узнаете:
- Как организовать работу над статьями.
- Какие элементы влияют на результаты и что корректировать.
- Как продуктивнее сотрудничать с авторами или вести тексты самостоятельно.
Мы разберем: сбор экспертизы, подбор визуала, адаптацию заголовков под РСЯ и Поиск, эксперименты с форматами, использование AI.
По итогу вы научитесь лучше понимать, что влияет на успех статей, и сможете уверенно создавать или корректировать контент для ваших рекламных кампаний.
🕐 Примерное время прочтения — 15 минут.
Как копить экспертизу в контенте
Вот несколько советов, которые помогут накопить экспертизу в контенте, чтобы вырасти и упростить процессы:
1. Создайте свою базу знаний (Царь-бриф)
Ведение базы знаний помогает организовать работу и избежать повторяющихся ошибок. Даже если вы пишете статьи для собственного бизнеса, структурированный подход ускорит процесс создания контента и сделает его эффективнее.
Царь-бриф — это ваша персональная база знаний о бизнесе и клиентах, которая помогает писать статьи быстрее и эффективнее.
Вот что можно туда включить:
- Описание продукта и УТП. Запишите основные особенности ваших товаров или услуг: что вы предлагаете, чем это полезно клиентам и почему ваш продукт лучше конкурентов.
Фиксируйте ответы на частые вопросы от ваших клиентов, чтобы использовать их в статьях. - Типичные доработки и правки. Если вы заметили, что некоторые формулировки не срабатывают или постоянно приходится исправлять одни и те же ошибки, фиксируйте это. Например, избегать сложных слов, выделять выгоды вместо характеристик.
- Фотобанк. Соберите изображения вашей продукции, сотрудников или офиса. Это могут быть снимки с вашего сайта, из соцсетей или фотографии, которые вы используете в рекламных материалах. Если фотобанка пока нет, создайте его, чтобы не искать картинки каждый раз заново.
- Ссылки на прошлые статьи и кампании. Ведите список всех ваших публикаций с указанием ключевых тем, форматов и результатов (например, количество кликов или конверсий). Это поможет быстро ориентироваться, какие подходы уже использованы, а что стоит протестировать.
- Гайды и заметки для себя. Составьте для себя набор золотых правил для создания контента: как формулировать заголовки, какие визуалы работают, как писать тексты для вашей аудитории. Это поможет сэкономить время и упростит процесс написания.
📥 Скачать шаблон брифа от менеджеров ПромоСтраниц
2. Собирайте фактуру по вашей отрасли
Рекомендуем накапливать знания, которые помогут глубже понять вашу аудиторию и делать контент более точным.
- Изучайте подходы конкурентов. Следите за тем, какие темы поднимают ваши конкуренты, какие форматы используют и что вызывает интерес у их аудитории. Фиксируйте, какие статьи кажутся вам удачными, чтобы адаптировать их идеи под свои нужды.
- Подписывайтесь на отраслевые каналы и блоги. Найдите полезные телеграм-каналы, блоги или форумы, где публикуют аналитические данные и обсуждают тренды. Это поможет вам быстро находить идеи для контента.
- Сохраняйте успешные кейсы из вашей отрасли. Это могут быть примеры хороших статей, заголовков, фотографий или подходов к подаче информации.
✍️ Примеры статей в ПромоСтраницах из разных отраслей
Когда вы начнете собирать и структурировать информацию, у вас сложится двухуровневое понимание:
- Как работает ваша отрасль в целом. Будете понимать основные тренды, популярные подходы и ожидания вашей аудитории.
- Что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Сможете анализировать, какие статьи сработали, а какие нет, и сосредоточиться на эффективных подходах.
Внимание к картинкам и визуалу
Картинки в статье помогают удерживать внимание читателя и рассказывать о продукте или услуге. Чтобы ваши статьи привлекали больше кликов и дочитываний, выбирайте изображения с учетом этих рекомендаций:
1. Светлые фотографии. Светлые и четкие изображения воспринимаются легче. Темные картинки хуже привлекают внимание, поэтому лучше выбирать яркие, с акцентами, но без лишних деталей.
2. Один главный объект. Изображение должно акцентировать внимание на одном предмете: продукте, человеке, животном, автомобиле. Это упрощает восприятие и делает статью визуально чище.
❌ Слишком много объектов, разбросанных по кадру.
✅ Один предмет крупным планом в центре.
3. Минимум лишних деталей. Кадры без перегрузки элементами работают лучше. Слишком много текста, сложные фоны или посторонние объекты снижают внимание. Исключения — случаи, когда важно показать общий контекст. Например, планировку квартиры или вид на город.
4. Естественность. Фотографии должны выглядеть натурально. Лучше использовать кадры, где люди выглядят расслабленно и естественно, а не с наигранными эмоциями или постановочными позами. Такие изображения вызывают больше доверия.
5. Образ лучшего будущего. Картинки должны показывать желаемый результат для аудитории: уютный интерьер с новой мебелью, довольных клиентов или процесс удобной покупки.
Рекомендации для разных категорий
В каждой сфере свои подходы к выбору визуалов. Например:
- Для товаров — крупный план с акцентом на детали.
- Для недвижимости — планы квартир или виды интерьера.
- Для услуг — изображение процесса или довольных клиентов.
📥 Таблица с рекомендациями для разных категорий
Галереи
Если у продукта несколько вариантов или нужно показать его с разных сторон, можно использовать галерею.
В нее помещается до 30 изображений. Галерея помогает дольше удерживать внимание и раскрывать тему подробнее.
Технические параметры
- Для обложек: файлы до 10 МБ, от 450 × 450 пикселей.
- Для изображений в статье: файлы до 30 МБ, от 300 пикселей по ширине.
Обложки также появляются внутри статьи. Важно, чтобы текст на обложке хорошо читался.
Скачайте и изучите гайд по картинкам для ПромоСтраниц. Там наши редакторы дали общие рекомендации по выбору картинок на основе статей с высокими метриками.
Эксперименты с форматами статей
Формат статьи влияет на то, как читатели воспринимают материал. Используйте разные подходы, чтобы найти тот, который подходит вашему продукту и аудитории.
Мы собрали большой гайд из 18 подходов и 41 вариации форматов. Эти идеи можно использовать как основу, а также модифицировать под конкретные задачи.
📥 Скачайте гайд с Яндекс Диска:
Вот некоторые примеры форматов:
1. Продуктовые форматы
- Объяснение. Простое раскрытие УТП. Пример: «Почему рейсы в Турцию лучше без пересадок».
- Последствия. Как продукт меняет жизнь. Пример: «4 возможности, которые дарит кроссовер JAECOO J7».
- Причины. Список доводов для покупки. Пример: «5 причин купить смартфон TECNO в качестве подарка».
2. Форматы с вовлечением
- Интересные факты. Необычные и полезные данные. Пример: «4 вау-факта об овощах из „Магнита“».
- Вопрос-ответ. Разбор вопросов аудитории. Пример: «4 вопроса, которые задают перед заказом окон Melke».
- Мифы. Развенчание заблуждений. Пример: «Мифы про круизы и их развенчание».
3. Юзкейсы
- Рассказ от первого лица. История использования продукта. Пример: «Как я переделала ванну за 70 000₽».
- Экспертное мнение. Профессиональный взгляд. Пример: «Как не ошибиться с репетитором?»
4. Инструкции и чек-листы
- Инструкция. Пошаговое объяснение. Пример: «Как гасить долг кредиткой и не оказаться в минусе».
- Чек-лист. Список критериев для выбора. Пример: «Главные характеристики при выборе унитаза».
5. Подборки
- Рейтинг. Список лучших товаров. Пример: «15 кофемашин, которые оценили пользователи».
- Антисписок. Чего лучше избегать. Пример: «Антисписок подарков на 8 Марта».
6. Визуальные форматы
- Распаковка. Пошаговый обзор с фото. Пример: «Обзор швейной машинки Brother CS1».
- Галереи. Коллекция изображений с подписями. Пример: «Посмотрите, как круто можно жить в Мытищах».
Как работать с форматами?
Тестируйте подходы. Пробуйте разные форматы, чтобы найти те, которые лучше подходят вашему продукту. Сравнивайте метрики. Смотрите, какие статьи привлекают больше читателей.
Использование искусственного интеллекта для создания контента
Подключайте искусственный интеллект в помощь при создании статей. Наша редакция подготовила специальный фреймворк и коллекцию промптов под кодовым названием «БАРСУК». Он ускорит процесс и поможет генерировать качественный контент, который (почти) не отличить от написанного человеком.
Что внутри:
Шесть шагов к созданию AI-текста, который будет практически неотличим от человеческого:
1. Брифуем. Погружаем AI в задачу, предоставляя ему всю необходимую информацию о продукте, аудитории и целях статьи.
2. Акцентируем внимание. Уточняем детали и указываем AI, на что следует обратить особое внимание.
3. Разрабатываем тему. Генерируем идеи и структурируем будущую статью с помощью AI.
4. Сочиняем черновик. Создаем первоначальный текст, следуя разработанному плану.
5. Уточняем детали. Дорабатываем текст, добавляя примеры и жизненные сценарии.
6. Конечная редактура. Проверяем текст на ошибки и доводим его до совершенства.
Всего: 28 примеров промптов от коммерческой редакции ПромоСтраниц, которые помогут вам на каждом этапе создания статьи.
Используйте эти промпты, чтобы писать статьи, например, с помощью YandexGPT 2.
И помните:
- Нет правильных и неправильных промптов, нейросети всегда отвечают по-разному, поэтому важно тестировать. Возможно, вы подберете свой промпт, который полностью решит вашу задачу.
- Фреймворк «БАРСУК» поможет, если вы уже примерно представляете, каким должен быть текст. Если к нейросети нет конкретных запросов, написать хорошую статью не получится.
Полезные материалы
- Неопознанный барсук оставил 182 комментария — телеграм-канал про контент, нейросети, маркетинг. Проверенные приемы от редакции ПромоСтраниц Яндекса
- Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг — телеграм-канал руководителя контента ПромоСтраниц
- Подборка лучших статей в ПромоСтраницах по категориям
- Пишем запрос для нейросети: 5 практических советов
- Как научить нейросеть делать заголовки, лид-абзацы и CTA
- Чек-лист по саморедактуре
- Руководство по рекламным текстам 2.0
В следующем материале разберем особенности подготовки контента для показов на Поиске и в РСЯ. А сейчас тест 👇
К блоку «Особенности подготовки контента для показов на Поиске» ➡️
Или выберите тему из списка: