3. Контент как у топовых авторов ПромоСтраниц

Контент — главный инструмент, который привлекает аудиторию и увеличивает продажи. Неважно, кто создает статьи: вы сами, наемный редактор или агентство, — полезно знать, как улучшить их эффективность.

В этом материале вы узнаете:

Как организовать работу над статьями.
Какие элементы влияют на результаты и что корректировать.
Как продуктивнее сотрудничать с авторами или вести тексты самостоятельно.

Мы разберем: сбор экспертизы, подбор визуала, адаптацию заголовков под РСЯ и Поиск, эксперименты с форматами, использование AI.

По итогу вы научитесь лучше понимать, что влияет на успех статей, и сможете уверенно создавать или корректировать контент для ваших кампаний.

🕐 Примерное время прочтения — 15 минут.

Как копить экспертизу в контенте

Вот несколько советов, которые помогут накопить экспертизу в контенте, чтобы вырасти и упростить процессы:

1. Создайте свою базу знаний (Царь-бриф)

Ведение базы знаний помогает организовать работу и избежать повторяющихся ошибок. Даже если вы пишете статьи для собственного бизнеса, структурированный подход ускорит процесс создания контента и сделает его эффективнее.

Царь-бриф — это ваша персональная база знаний о бизнесе и клиентах, которая помогает писать статьи быстрее и эффективнее.

Вот что можно туда включить:

Описание продукта и УТП. Запишите основные особенности ваших товаров или услуг: что вы предлагаете, чем это полезно клиентам и почему ваш продукт лучше конкурентов.
Фиксируйте ответы на частые вопросы от ваших клиентов, чтобы использовать их в статьях.
Типичные доработки и правки. Если вы заметили, что некоторые формулировки не срабатывают или постоянно приходится исправлять одни и те же ошибки, фиксируйте это. Например, избегать сложных слов, выделять выгоды вместо характеристик.
Фотобанк. Соберите изображения вашей продукции, сотрудников или офиса. Это могут быть снимки с вашего сайта, из соцсетей или фотографии, которые вы используете в материалах. Если фотобанка пока нет, создайте его, чтобы не искать картинки каждый раз заново.
Ссылки на прошлые статьи и кампании. Ведите список всех ваших публикаций с указанием ключевых тем, форматов и результатов (например, количество кликов или конверсий). Это поможет быстро ориентироваться, какие подходы уже использованы, а что стоит протестировать.
Гайды и заметки для себя. Составьте для себя набор золотых правил для создания контента: как формулировать заголовки, какие визуалы работают, как писать тексты для вашей аудитории. Это поможет сэкономить время и упростит процесс написания.

📥 Скачать шаблон брифа от менеджеров ПромоСтраниц

2. Собирайте фактуру по вашей отрасли

Рекомендуем накапливать знания, которые помогут глубже понять вашу аудиторию и делать контент более точным.

Изучайте подходы конкурентов. Следите за тем, какие темы поднимают ваши конкуренты, какие форматы используют и что вызывает интерес у их аудитории. Фиксируйте, какие статьи кажутся вам удачными, чтобы адаптировать их идеи под свои нужды.
Подписывайтесь на отраслевые каналы и блоги. Найдите полезные телеграм-каналы, блоги или форумы, где публикуют аналитические данные и обсуждают тренды. Это поможет вам быстро находить идеи для контента.
Сохраняйте успешные кейсы из вашей отрасли. Это могут быть примеры хороших статей, заголовков, фотографий или подходов к подаче информации.

✍️ Примеры статей в ПромоСтраницах из разных отраслей

Когда вы начнете собирать и структурировать информацию, у вас сложится двухуровневое понимание:

Как работает ваша отрасль в целом. Будете понимать основные тренды, популярные подходы и ожидания вашей аудитории.
Что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Сможете анализировать, какие статьи сработали, а какие нет, и сосредоточиться на эффективных подходах.

Внимание к картинкам и визуалу

Картинки в статье помогают удерживать внимание читателя и рассказывать о продукте или услуге. Чтобы ваши статьи привлекали больше кликов и дочитываний, выбирайте изображения с учетом этих рекомендаций:

1. Светлые фотографии. Светлые и четкие изображения воспринимаются легче. Темные картинки хуже привлекают внимание, поэтому лучше выбирать яркие, с акцентами, но без лишних деталей.

2. Один главный объект. Изображение должно акцентировать внимание на одном предмете: продукте, человеке, животном, автомобиле. Это упрощает восприятие и делает статью визуально чище.

❌ Слишком много объектов, разбросанных по кадру.

✅ Один предмет крупным планом в центре.

3. Минимум лишних деталей. Кадры без перегрузки элементами работают лучше. Слишком много текста, сложные фоны или посторонние объекты снижают внимание. Исключения — случаи, когда важно показать общий контекст. Например, планировку квартиры или вид на город.

3. Контент как у топовых авторов ПромоСтраниц

4. Естественность. Фотографии должны выглядеть натурально. Лучше использовать кадры, где люди выглядят расслабленно и естественно, а не с наигранными эмоциями или постановочными позами. Такие изображения вызывают больше доверия.

5. Образ лучшего будущего. Картинки должны показывать желаемый результат для аудитории: уютный интерьер с новой мебелью, довольных клиентов или процесс удобной покупки.

Эксперименты с форматами статей

Формат статьи влияет на то, как читатели воспринимают материал. Используйте разные подходы, чтобы найти тот, который подходит вашему продукту и аудитории.

Мы собрали большой гайд из 18 подходов и 41 вариации форматов. Эти идеи можно использовать как основу, а также модифицировать под конкретные задачи.

📥 Скачайте гайд с Яндекс Диска:

PDF →

Таблицу →

Вот некоторые примеры форматов:

1. Продуктовые форматы

Объяснение. Простое раскрытие УТП. Пример: «Почему рейсы в Турцию лучше без пересадок».
Последствия. Как продукт меняет жизнь. Пример: «4 возможности, которые дарит кроссовер JAECOO J7».
Причины. Список доводов для покупки. Пример: «5 причин купить смартфон TECNO в качестве подарка».

2. Форматы с вовлечением

Интересные факты. Необычные и полезные данные. Пример: «4 вау-факта об овощах из „Магнита“».
Вопрос-ответ. Разбор вопросов аудитории. Пример: «4 вопроса, которые задают перед заказом окон Melke».
Мифы. Развенчание заблуждений. Пример: «Мифы про круизы и их развенчание».

3. Юзкейсы

Рассказ от первого лица. История использования продукта. Пример: «Как я переделала ванну за 70 000₽».
Экспертное мнение. Профессиональный взгляд. Пример: «Как не ошибиться с репетитором?»

4. Инструкции и чек-листы

Инструкция. Пошаговое объяснение. Пример: «Как гасить долг кредиткой и не оказаться в минусе».
Чек-лист. Список критериев для выбора. Пример: «Главные характеристики при выборе унитаза».

5. Подборки

Рейтинг. Список лучших товаров. Пример: «15 кофемашин, которые оценили пользователи».
Антисписок. Чего лучше избегать. Пример: «Антисписок подарков на 8 Марта».

6. Визуальные форматы

Распаковка. Пошаговый обзор с фото. Пример: «Обзор швейной машинки Brother CS1».
Галереи. Коллекция изображений с подписями. Пример: «Посмотрите, как круто можно жить в Мытищах».

Как работать с форматами?

Тестируйте подходы. Пробуйте разные форматы, чтобы найти те, которые лучше подходят вашему продукту. Сравнивайте метрики. Смотрите, какие статьи привлекают больше читателей.

Использование искусственного интеллекта для создания контента

Подключайте искусственный интеллект в помощь при создании статей. Наша редакция подготовила специальный фреймворк и коллекцию промптов под кодовым названием «БАРСУК». Он ускорит процесс и поможет генерировать качественный контент, который (почти) не отличить от написанного человеком.

Что внутри:

Шесть шагов к созданию AI-текста, который будет практически неотличим от человеческого:

1. Брифуем. Погружаем AI в задачу, предоставляя ему всю необходимую информацию о продукте, аудитории и целях статьи.

2. Акцентируем внимание. Уточняем детали и указываем AI, на что следует обратить особое внимание.

3. Разрабатываем тему. Генерируем идеи и структурируем будущую статью с помощью AI.

4. Сочиняем черновик. Создаем первоначальный текст, следуя разработанному плану.

5. Уточняем детали. Дорабатываем текст, добавляя примеры и жизненные сценарии.

6. Конечная редактура. Проверяем текст на ошибки и доводим его до совершенства.

Всего: 28 примеров промптов от коммерческой редакции ПромоСтраниц, которые помогут вам на каждом этапе создания статьи.

И помните:

Нет правильных и неправильных промптов, нейросети всегда отвечают по-разному, поэтому важно тестировать. Возможно, вы подберете свой промпт, который полностью решит вашу задачу.
Фреймворк «БАРСУК» поможет, если вы уже примерно представляете, каким должен быть текст. Если к нейросети нет конкретных запросов, написать хорошую статью не получится.

Учет особенностей индустрии

Используйте индустриальные руководства по подготовке текстов. Советы основаны на многолетнем опыте редакции Яндекс ПромоСтраниц, написавшей тысячи текстов.

Чтобы выявить общие черты успешных текстов, проанализировали лучшие публикации в категории. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, проценту дочиток, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя.