Собираетесь запускать ПромоСтраницы, но не знаете, когда начинать анализ и на что обращать внимание? Многие рекламодатели оценивают показатели хаотично или делают выводы слишком рано. Итог — отключение кампаний раньше времени, упущенные конверсии и впустую потраченный бюджет.
В этом материале пошагово разбираем весь процесс оценки результатов: что смотреть через 3 дня, неделю, две недели и месяц после старта. Какие конкретные правки вносить для улучшения эффективности на каждом этапе.
Через 3–5 дней: первичный контроль
Что анализировать: проценты дочитываний и проценты переходов в сравнении со средними показателями кабинета — бенчмарками.
Что делать:
- Если заголовок собрал хотя бы 20 кликов, но процент переходов в 4–5 раз ниже среднего по кабинету, его стоит остановить.
- Если процент дочитываний ниже 15%, открываем карты просмотров и оттока и выясняем, на каких фрагментах пользователи уходят — это сигнал, над какими фрагментами текста стоит поработать.
Суть этапа — найти критичные моменты и оперативно их исправить.
Через неделю: оценка эффективности трафика
Что анализировать: цену перехода и качество трафика.
Что делать:
- Если кампания по-прежнему в 4–5 раз хуже по цене перехода в кабинете, ее стоит отключить.
- Если трафика мало и он остается дорогим — добавьте 3–4 заголовка и оставьте в открутке еще на неделю.
- Параллельно отслеживаем показатель отказов: бенчмарк — 50%. Если отказов больше, значит либо статья слишком нативная и не продает, либо содержимое статьи не совпадает с тем, что пользователь видит на сайте. В этом случае корректируем целевые блоки и посадочные разделы, чтобы убрать рассинхронизацию ожиданий.
Через две недели: анализ конверсий
Что анализировать: конверсии, цену и отложенные конверсии.
Что делать:
- Выбираем подходящее окно атрибуции: чем дороже товар, тем длиннее период, в течение которого клиент принимает решение о покупке
- Статьи с лучшей ценой конверсии можно масштабировать, например, с помощью AI-генератора текста.
- Статьи, где цена конверсии превышает среднюю в два раза, лучше отключить. А статьи, где конверсии дороже менее чем в 2 раза, — оставить, но снизить ставку или бюджет.
Можно улучшить тексты при помощи AI-редактора. О нем рассказываем в материале «Продуктовые новинки ПромоСтраниц 2025»
Через месяц: финальная «уборка» и масштабирование
Что анализировать: общую эффективность кампаний.
Что делать:
- Отключаем статьи, которые дают мало трафика и где CTR стоит дорого. На основе самых эффективных планируем новые материалы
- При написании нового контента ориентируемся на тексты лучших статей и учитываем индекс интереса в статистике — долю тех, кто не заинтересовался после прочтения.
Как улучшить контент, чтобы повысить оценку интереса
Что еще почитать об аналитике ПромоСтраниц
Статьи:
- Углубленный материал по работе с аналитикой. Как интерпретировать данные, работать с разными уровнями воронки продаж и находить точки роста.
- Рекламный кабинет без секретов: фишки и возможности, которые вы могли не заметить
Посты в Телеграм-канале: